出表现耐磨、耐穿是牛头牌杰出的信誉 C、何必受冷气的气。(汽车冷气装置) D、天上彩虹,人间长虹。(长虹电器) E、谁会注意毫无生气的嘴唇呢?(唇膏广告) F、我最讨厌的就是洗碗碟。 G、万事俱备,只欠东风(东风汽车) (3)复合标题: 将前二者结合起来使用的标题。 优点:取长补短,既一目了然,又饶趣味,具有很强的感染力。 例如:几年不必对时一—精工双石英表 友谊的箭—一让微笑和箭牌口香糖,打开友谊的门扉。 海内存知己,天涯若比邻一一星球收音机给您带来四海之音。 四川特产,口味一流一一天府花生一一越剥越开心 富裕粮食富裕水一一富裕老窖味道美。 中国名酒(引题) 西凤酒(正题) 芳香可口,醇和甘甜,清冽净爽,余味久长(副题) 2、正文: 正文要说明广告的具体内容,体现广告的主旨。撰写要简洁、清楚,直接实在。正文在 写法上无一定规则,形式灵活多样。一般来说,包括三方面的内容。 (1)商业广告,先写明商品的名称、品种、规格、性能、用途(或使用范围)、特点或优 点、价格:服务广告应写明提供服务的内容、特点、设备、规格。 (2)对消费者的责任保证,敦促人们采取购买的行动。如烹饪、缝纫、汽车修理广告 (3)出售或收购的方式、时间、地点、接洽办法等。 3、标语: 有不少广告在正文之后有一句或两句标语,它的作用是概括商品的特点或介绍企业的经 营思想,加深消费者的印象,树立企业的信誉。 标语的特点是内容单一(或成效或质量,或价格或承诺利益,或唤起感情,或催人行动) 表意完整,简短易记、编排灵活(可在正文之上、之下或两边,可横排、竖排或斜排)、长 期使用。 标语不同于标题,标语可长期使用而不必经常更换,标题则随着每次广告内容的不同而 随时更换。另外,标语要求通俗好记,琅琅上口,制作起来更不容易。 标语按内容分,有宣传企业型,介绍商品型,激发情感型,敦促行动型 例如 宣传企业型:做千百万的生意,赚几分钱的利润(奥尔巴克百货公司广告) 介绍商品型:一机多能,经济又实用(施乐7020电话传真机广告) 不尝不知道,一尝忘不了(太阳牌锅巴) 味道好极了(雀巢咖啡) 海鸥表,中国计时之宝 激发情感型:(亲情、友情、恋情、乡情) 讲究仪表,浪琴不可少(浪琴女表广告) 做女人真好(太太口服液) 敦促行动型 请喝可口可乐出表现耐磨、耐穿是牛头牌杰出的信誉。 C、何必受冷气的气。（汽车冷气装置） D、天上彩虹，人间长虹。（长虹电器） E、谁会注意毫无生气的嘴唇呢？（唇膏广告） F、我最讨厌的就是洗碗碟。 G、万事俱备，只欠东风（东风汽车） （3）复合标题： 将前二者结合起来使用的标题。 优点：取长补短，既一目了然，又饶趣味，具有很强的感染力。 例如：几年不必对时——精工双石英表。 友谊的箭——让微笑和箭牌口香糖，打开友谊的门扉。 海内存知己，天涯若比邻——星球收音机给您带来四海之音。 四川特产，口味一流——天府花生——越剥越开心。 富裕粮食富裕水——富裕老窖味道美。 中国名酒（引题） 西凤酒（正题） 芳香可口，醇和甘甜，清冽净爽，余味久长（副题） 2、正文： 正文要说明广告的具体内容，体现广告的主旨。撰写要简洁、清楚，直接实在。正文在 写法上无一定规则，形式灵活多样。一般来说，包括三方面的内容。 （1） 商业广告，先写明商品的名称、品种、规格、性能、用途（或使用范围）、特点或优 点、价格；服务广告应写明提供服务的内容、特点、设备、规格。 （2） 对消费者的责任保证，敦促人们采取购买的行动。如烹饪、缝纫、汽车修理广告。 （3） 出售或收购的方式、时间、地点、接洽办法等。 3、标语： 有不少广告在正文之后有一句或两句标语，它的作用是概括商品的特点或介绍企业的经 营思想，加深消费者的印象，树立企业的信誉。 标语的特点是内容单一（或成效或质量，或价格或承诺利益，或唤起感情，或催人行动）、 表意完整，简短易记、编排灵活（可在正文之上、之下或两边，可横排、竖排或斜排）、长 期使用。 标语不同于标题，标语可长期使用而不必经常更换，标题则随着每次广告内容的不同而 随时更换。另外，标语要求通俗好记，琅琅上口，制作起来更不容易。 标语按内容分，有宣传企业型，介绍商品型，激发情感型，敦促行动型。 例如： 宣传企业型：做千百万的生意，赚几分钱的利润（奥尔巴克百货公司广告） 介绍商品型：一机多能，经济又实用（施乐 7020 电话传真机广告） 不尝不知道，一尝忘不了（太阳牌锅巴） 味道好极了（雀巢咖啡） 海鸥表，中国计时之宝 激发情感型：（亲情、友情、恋情、乡情） 讲究仪表，浪琴不可少（浪琴女表广告） 做女人真好（太太口服液） 敦促行动型： 请喝可口可乐