穿金猴皮鞋,走金光大道 穿上双星鞋,潇洒走世界 妈妈,我要喝娃哈哈果奶 约会前,请擦皮鞋(擦鞋机广告) 4、结尾 包括商标、商品包装、厂名、地址、电话、邮编、联系人姓名等。这些内容,根据需要 决定是否全部放在广告内,也可放入若干条。至于位置的安排,字体的大小,应作通盘考虑 五、广告的写作要求 广告是一门艺术,广告制作是一门学问 1、要实事求是,即内容上必须真实、健康 广告要真实、可靠,做到不夸大事实,不做作含混,不以假充真。广告如果虚假,厂家 就等于自砸招牌,制作虚假广告的公司和刊登虚假广告的媒介也会名誉受损 广告要注意思想性,要有益于身心健康,不损人心智,要合法,注意政策性,特别是 些文化广告(如电影、录相片、书籍之类),不要为了招徕观众、读者而使用一些庯俗下流 的词句,也不要滥用“儿童不宜”的字眼来吸引成年人 2、语言形式新颖活泼,具有震撼力 见例文《曲径通幽的广告,唇齿留香的语言》 《震撼力一一广告语致效的杀手锏》 3、编排适当 广告不一定都要图文结合,但是,没有图画不等于没有设计。再短的一则广告,刊登时 也有一个编排问题。如题头与分段的考虑,文字的行距,字体的选择,以及必要时运用合适 的花饰与边纹等。经过精心设计过的广告所显露的身份、气派,与一般只把文字登出算数的 广告相比,给予读者的观感与印象全然不同。编排的总的要求是:编排醒目,版面轻重配置 适当,阅读起来层次分明 4、根据不同商品的用途、对象或不同的广告媒介创造不同语言风格的广告词。 例如:儿童:娃哈哈、喜之狼、生命一号 老人:钙中钙、壮骨粉、 女性:太太口服液、静心口服液 男性:七匹狼、柒牌 商品行情瞬息万变,产品更新换代日新月异。即使是质优款美的新产品,也不能躲在暗 处向顾客送秋波,必须要有新颖的富有感染力的广告词来为他推荐、拉线,不然的话,就会 始终“养在深闺人未识”。当然,有了好的广告词,也不能一劳永逸,要根据商品的创牌一 一竞争—一保誉三个阶段,不断更新内容,才能立于不败之地 震撼力——广告语致效的杀手锏 广告语作为广告的点睛之笔,以其简洁明快、浓缩精华、琅琅上口等特点成为广告传播 致效的重要因素。但随着广大消费者解码术和能力的不断提高,广告语的共鸣效果越来越难 以实现,必须施以更新颖独特的表现形式和技巧,给消费者对象以强劲的震撼力。优秀的广 告能打破“观众的漠视”的能力。优秀的广告语往往以贴切传神的语言,并配以新颖别致的穿金猴皮鞋，走金光大道 穿上双星鞋，潇洒走世界 妈妈，我要喝娃哈哈果奶 约会前，请擦皮鞋（擦鞋机广告） 4、结尾： 包括商标、商品包装、厂名、地址、电话、邮编、联系人姓名等。这些内容，根据需要 决定是否全部放在广告内，也可放入若干条。至于位置的安排，字体的大小，应作通盘考虑。 五、广告的写作要求： 广告是一门艺术，广告制作是一门学问 1、 要实事求是，即内容上必须真实、健康 广告要真实、可靠，做到不夸大事实，不做作含混，不以假充真。广告如果虚假，厂家 就等于自砸招牌，制作虚假广告的公司和刊登虚假广告的媒介也会名誉受损。 广告要注意思想性，要有益于身心健康，不损人心智，要合法，注意政策性，特别是一 些文化广告（如电影、录相片、书籍之类），不要为了招徕观众、读者而使用一些庸俗下流 的词句，也不要滥用“儿童不宜”的字眼来吸引成年人。 2、 语言形式新颖活泼，具有震撼力。 见例文《曲径通幽的广告，唇齿留香的语言》 《震撼力——广告语致效的杀手锏》 3、 编排适当 广告不一定都要图文结合，但是，没有图画不等于没有设计。再短的一则广告，刊登时 也有一个编排问题。如题头与分段的考虑，文字的行距，字体的选择，以及必要时运用合适 的花饰与边纹等。经过精心设计过的广告所显露的身份、气派，与一般只把文字登出算数的 广告相比，给予读者的观感与印象全然不同。编排的总的要求是：编排醒目，版面轻重配置 适当，阅读起来层次分明。 4、根据不同商品的用途、对象或不同的广告媒介创造不同语言风格的广告词。 例如：儿童：娃哈哈、喜之狼、生命一号 老人：钙中钙、壮骨粉、 女性：太太口服液、静心口服液 男性：七匹狼、柒牌 商品行情瞬息万变，产品更新换代日新月异。即使是质优款美的新产品，也不能躲在暗 处向顾客送秋波，必须要有新颖的富有感染力的广告词来为他推荐、拉线，不然的话，就会 始终“养在深闺人未识”。当然，有了好的广告词，也不能一劳永逸，要根据商品的创牌— —竞争——保誉三个阶段，不断更新内容，才能立于不败之地。 震撼力——广告语致效的杀手锏 广告语作为广告的点睛之笔，以其简洁明快、浓缩精华、琅琅上口等特点成为广告传播 致效的重要因素。但随着广大消费者解码术和能力的不断提高，广告语的共鸣效果越来越难 以实现，必须施以更新颖独特的表现形式和技巧，给消费者对象以强劲的震撼力。优秀的广 告能打破“观众的漠视”的能力。优秀的广告语往往以贴切传神的语言，并配以新颖别致的