1.1品牌认识 1.品牌的概念 企业提供的一系列产品特点、利益和服务的允诺 ,是产品价值或服务价值的综合表现,通常以特定形 象符号作为标记 菲利普·科特勒 品牌并不仅仅具有“辨认”这一功能,“ 价值”、“品牌资产”等概念在不断拓展着品牌的 内涵与功能3 1.品牌的概念 企业提供的一系列产品特点、利益和服务的允诺 ，是产品价值或服务价值的综合表现，通常以特定形 象符号作为标记 ——菲利普·科特勒 品牌并不仅仅具有“辨认”这一功能，“品牌 价值”、“品牌资产”等概念在不断拓展着品牌的 内涵与功能 1.1 品牌认识