引导案例康佳:越网络越营销 “农民哥哥”是2010年国庆后网络上最火的征婚红人,一个抱着 康佳55寸LED液昰电视征婚的农民帅哥。凭借帅气的外表及其 殷实的家底,“农民哥哥”成为各大论坛的争论焦点。康佳紧紧 抓住这个机会,及时、精准地进行了传播。借助“农民哥哥”征 婚事件,康佳新品不仅得到众多消费者关注,而且新品已经获得 国美、苏宁等卖场的首销、包销合同,首批10万台产品已经从 东莞、滁州等生产基地奔赴全国各大卖场。 新媒体可以与受众真正建立联系,它还具有交互性和跨时空的特 点。同时,新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式,如节 目专业化越来越虽,卖方市场转向买方市场等。在传统媒体时代 受众无法参与,但是在新媒体岀现后个人媒体开始扮演重要的角 色,新媒体营销也已经从异军突起,开始向主流迈进。4 【引导案例】康佳：越网络越营销 ◼ “农民哥哥”是2010年国庆后网络上最火的征婚红人，一个抱着 康佳55 寸LED 液晶电视征婚的农民帅哥。凭借帅气的外表及其 殷实的家底，“农民哥哥”成为各大论坛的争论焦点。康佳紧紧 抓住这个机会，及时、精准地进行了传播。借助“农民哥哥”征 婚事件，康佳新品不仅得到众多消费者关注，而且新品已经获得 国美、苏宁等卖场的首销、包销合同，首批10 万台产品已经从 东莞、滁州等生产基地奔赴全国各大卖场。 ◼ 新媒体可以与受众真正建立联系，它还具有交互性和跨时空的特 点。同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节 目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。在传统媒体时代， 受众无法参与，但是在新媒体出现后个人媒体开始扮演重要的角 色，新媒体营销也已经从异军突起，开始向主流迈进