断提高,然而女性所承受的社会和家庭的压力也在不断加剧。女性除了生理上的调节治疗以外,对她们来 说更高层次的要求是自信、自强。拥有健康的身体、饱满的精神面貌,才能使女性有勇气面对社会的挑战。 健康、精神饱满包括良好的食欲、平衡的营养、充足的睡眠、良好的免疫力等。从这点出发,春之兰复方 乌鸡胶囊在功能推广创新,从而能实施有效的终端拦截,甚至创造更大的消费群,似乎就给了我们可资努 力的方向了 、产品分析 1、产品概念描述 春之兰复方乌鸡胶囊采用正宗江西泰和乌鸡作原料,国际上最先进的SFE技术萃取工艺对乌鸡进行定 向提取,具有补血调经,益气止带,增强免疫力及抗病能力的作用,同时对带下等炎症也有一定的治疗作 用。并通过加工工艺的创新,在同类产品中首创胶囊包装,利于人体吸收,生物度高,易于服用,方便携 带,也有效的避免药品的二次污染。是现代职业女性在经期,以及日常生活中的私人医生。 功能定位 补血调经,益气止带,让女性形成良好食欲、身体营养结构得到平衡,同时解除女性经期时的身体不 适,保持良好睡眠,增强免疫力及抗病能力,从而使女性焕发青春活力,保持良好心情。 3、人群定位 18岁至48岁职业女性(关心自身健康,关注容颜美丽,有自主的消费权与消费能力 3、品牌定位 春之兰复方乌鸡胶囊的零售价处于同类产品的高端,毫无疑问其品牌定位是高档次的。这种档次必须 建立于以下几个方面的吻合 a包装设计 装材料、制作(包括胶囊) c.广告设计、制作 d.原料 e.生产工艺 f.产品科技内涵 g产品外观形态 5、区域定位 先从广州、深圳、佛山、珠海、东莞等大城市入手,逐步辐射到其他市、县 小结 1本身由于法规的制约,几乎所有乌鸡类产品都大同小异。在我们可以经营的有限空间里,利用春 之兰复方乌鸡胶囊在剂型、生物利用吸收度高、不含糖等特点,还有就是给先进的提取工艺找到更加坚实 可信的支持。这些就是我们今后在产品上可供仰仗的优势 四、推广策略 现时妇科类产品的竞争已经是一种高水平的立体竞争,无不侧重于产品功效的有效输出,着力于产品 形象的建设,重视品牌的知名度与美誉度的提高。在手法上我们容易发现的焦点集中在两个方面:一是大 量的广告输出,推动整个消费观念的建立与消费习惯的形成:二是强有力的大量的终端促销,从终端拉动 整个妇科类药品的消费 广告输出表现为高密集、高力度的广告投放,而且主要集中电视投入(据研究表明,女性接受信息7899 来自电视媒体,从这一点出发,我们认为强化电视输出是正确可行的)。另外一方面,促销活动频繁。春之 兰复方乌鸡胶囊要想从高度白热化的乌鸡类产品市场上脱颖而出,不可避免要从这两条女性消费者最能断提高，然而女性所承受的社会和家庭的压力也在不断加剧。女性除了生理上的调节治疗以外，对她们来 说更高层次的要求是自信、自强。拥有健康的身体、饱满的精神面貌，才能使女性有勇气面对社会的挑战。 健康、精神饱满包括良好的食欲、平衡的营养、充足的睡眠、良好的免疫力等。从这点出发，春之兰复方 乌鸡胶囊在功能推广创新，从而能实施有效的终端拦截，甚至创造更大的消费群，似乎就给了我们可资努 力的方向了。 三、产品分析 1、产品概念描述 春之兰复方乌鸡胶囊采用正宗江西泰和乌鸡作原料，国际上最先进的 SFE 技术萃取工艺对乌鸡进行定 向提取，具有补血调经，益气止带，增强免疫力及抗病能力的作用，同时对带下等炎症也有一定的治疗作 用。并通过加工工艺的创新，在同类产品中首创胶囊包装，利于人体吸收，生物度高，易于服用，方便携 带，也有效的避免药品的二次污染。是现代职业女性在经期，以及日常生活中的私人医生。 2、功能定位 补血调经，益气止带，让女性形成良好食欲、身体营养结构得到平衡, 同时解除女性经期时的身体不 适, 保持良好睡眠，增强免疫力及抗病能力，从而使女性焕发青春活力，保持良好心情。 3、人群定位 18 岁至 48 岁职业女性（关心自身健康，关注容颜美丽，有自主的消费权与消费能力。 3、 品牌定位 春之兰复方乌鸡胶囊的零售价处于同类产品的高端，毫无疑问其品牌定位是高档次的。这种档次必须 建立于以下几个方面的吻合： a. 包装设计 b. 包装材料、制作（包括胶囊） c. 广告设计、制作 d. 原料 e. 生产工艺 f. 产品科技内涵 g. 产品外观形态 5、区域定位 先从广州、深圳、佛山、珠海、东莞等大城市入手，逐步辐射到其他市、县。 小结 产品本身由于法规的制约，几乎所有乌鸡类产品都大同小异。在我们可以经营的有限空间里，利用春 之兰复方乌鸡胶囊在剂型、生物利用吸收度高、不含糖等特点，还有就是给先进的提取工艺找到更加坚实 可信的支持。这些就是我们今后在产品上可供仰仗的优势。 四、推广策略 现时妇科类产品的竞争已经是一种高水平的立体竞争，无不侧重于产品功效的有效输出，着力于产品 形象的建设，重视品牌的知名度与美誉度的提高。在手法上我们容易发现的焦点集中在两个方面：一是大 量的广告输出，推动整个消费观念的建立与消费习惯的形成；二是强有力的大量的终端促销，从终端拉动 整个妇科类药品的消费。 广告输出表现为高密集、高力度的广告投放，而且主要集中电视投入（据研究表明，女性接受信息 78.9% 来自电视媒体，从这一点出发，我们认为强化电视输出是正确可行的）。另外一方面，促销活动频繁。春之 兰复方乌鸡胶囊要想从高度白热化的乌鸡类产品市场上脱颖而出，不可避免要从这两条女性消费者最能接