2.全球传播与国际传播 3.全球信息与传播新秩序 4.从国际传播到全球传播 5.International Advertising&Marketing Communication What Is International Advertising? How Did Current Practices and Concepts Evolve? The Advertising World How Is the Practice of Advertising Changing? 第二章Brand Communication&Society (一)目的与要求 掌握全球传播时代的角色变化，以新闻媒体为例分析其角色特征：理解全球媒体 机构正面临着哪些危机和转机：面对这一变革，中国的全球新闻传播在战略和策略 上如何把握机遇。 (二)教学内容 1.全球传播时代的新闻媒体特征 2.全球媒体机构的危机和转机 3.全球传播时代中国全球新闻传播的机遇 4.向全球讲述中国老百姓的故事 5.Brand Communication What Is Brand and Marketing Communication? Brand Communication's Role in Marketing What IsIntegrated Marketing Communication?3 2. 全球传播与国际传播 3. 全球信息与传播新秩序 4. 从国际传播到全球传播 5. International Advertising & Marketing Communication What Is International Advertising? How Did Current Practices and Concepts Evolve? The Advertising World How Is the Practice of Advertising Changing? 第二章 Brand Communication & Society （一）目的与要求 掌握全球传播时代的角色变化，以新闻媒体为例分析其角色特征；理解全球媒体 机构正面临着哪些危机和转机；面对这一变革，中国的全球新闻传播在战略和策略 上如何把握机遇。 （二）教学内容 1. 全球传播时代的新闻媒体特征 2. 全球媒体机构的危机和转机 3. 全球传播时代中国全球新闻传播的机遇 4. 向全球讲述中国老百姓的故事 5. Brand Communication What Is Brand and Marketing Communication? Brand Communication’s Role in Marketing What Is Integrated Marketing Communication?