七、思政教学内容：案例分析-浙江企业家“新四干”精神 第二章获取营销洞见 一、现代营销信息系统的构成 1.营销信息系统的定义 2.营销信息系统的组成 二、分析宏观环境 1,需要和趋势 2.识别主要环境因素 3.预测和需求测量 4.预测的必要性 5.市场需求的测量 6.有关需求测量的术语 7.估计当期需求，估计未来需求 三、营销调研的范畴 1.什么是营销调研？ 2.营销调研的意义 3.谁实施营销调研 4.使用营销调研时应当克服的障碍 四、营销调研过程 1.界定营销问题、决策方案和调研内容 2.编制调研计划：资料来源、调研方法、调研工具（问卷、定性测量、测量设 备)、抽样计划、访问方式（在线访问的优缺点） 3.收集信息 4.分析信息 5。展示调研结果 6.制定营销决策4 七、思政教学内容：案例分析-浙江企业家“新四干”精神 第二章 获取营销洞见 一、现代营销信息系统的构成 1. 营销信息系统的定义 2. 营销信息系统的组成 二、分析宏观环境 1. 需要和趋势 2. 识别主要环境因素 3. 预测和需求测量 4. 预测的必要性 5. 市场需求的测量 6. 有关需求测量的术语 7. 估计当期需求，估计未来需求 三、营销调研的范畴 1. 什么是营销调研？ 2. 营销调研的意义 3. 谁实施营销调研 4. 使用营销调研时应当克服的障碍 四、营销调研过程 1. 界定营销问题、决策方案和调研内容 2. 编制调研计划：资料来源、调研方法、调研工具（问卷、定性测量、测量设 备）、抽样计划、访问方式（在线访问的优缺点） 3. 收集信息 4. 分析信息 5. 展示调研结果 6. 制定营销决策