8、是主体前面的人或物，可用来表现环境气氛和主题意境，增加画面的透视感、纵深感， 表现主观色彩。在构图的成分中属于前景。（√） 9、4P营销理论的构成是指：产品、价格、流通、促销。 (√) 10、创意在现代广告活动中是广告制作的核心。因此，广告创意是是关影视广告成败的关键。 (√) 三、名词解释：（有可能将其知识点变化为单选或多选） 1)影视广告：顾名思义，影视广告就是通过电影院或电视台播放的既可以看 到影像，又可以听到声音的广告。 2)画格：画格是指由24幅画面组成的一秒钟电影画面中的某一幅画面。 3)画帧：画帧是指由25幅画面组成的一秒钟电视画面中的某一幅画面。 4)构图：构图，是分析画面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和 相互关系，是设计完美画面的过程和手段。 5)镜头组接：电影、电视是画面、声音和时间以及空间结合的媒体。而电影、 电视的拍摄，又是分段拍摄、制作的，要达到预期的表现目的，还需要按照一定 的逻辑关系合组接原理，把分段的镜头连接在一起，剪辑成完整的作品，这就是 镜头组接。 6)蒙太奇：《大英百科全书》的解释是：“蒙太奇指的是通过传达作品意图的 最佳方式对影片进行剪辑、剪接以及把曝光的影片组接起来的工作。” ）广告策划：广告策划也称作广告战略，是广告人通过对产品周密的市场调 查和系统的分析，所做出的重要战略决策，即合理而有效的布局广告整体活动的 进程。广告策划具有两方面的特征，一是事前行为，二是行为本身具有的全局性。 8)广告创意过程：广告创意过程是广告创作人员根据广告主题和广告目标， 经过一番精心策划和思考，然后运用艺术手段，把掌握的材料创造成一个形像或 形成一种意念的思维过程。 9)故事板：故事板是影视艺术创作中的专用名词。 10)多视角：所谓多视角是指在四维时空中，导演、摄影师可以从多个角度 自由运用各种摄影机镜头，采用各种拍摄手法，得到变化多端的画面和构图。 11)总体造形设计：所谓总体造形设计就是美术师根据广告创意的要求，从 宏观上对全篇的主题、人物、商品形像和空间环境等进行认真细致的分析，从整 体上构想空间的构成、人物的造型、商品的形像、道具和场景等，从而形成一个 影视画面造型的全局设想，为以后具体实施制定一个设计前提，并打下坚实基础。8、是主体前面的人或物，可用来表现环境气氛和主题意境，增加画面的透视感、纵深感， 表现主观色彩。在构图的成分中属于前景。 （ √ ） 9、4P 营销理论的构成是指：产品、价格、流通、促销。 （ √ ） 10、创意在现代广告活动中是广告制作的核心。因此，广告创意是是关影视广告成败的关键。 （ √ ） 三、名词解释：（有可能将其知识点变化为单选或多选） 1)影视广告：顾名思义，影视广告就是通过电影院或电视台播放的既可以看 到影像，又可以听到声音的广告。 2)画格：画格是指由 24 幅画面组成的一秒钟电影画面中的某一幅画面。 3)画帧：画帧是指由 25 幅画面组成的一秒钟电视画面中的某一幅画面。 4)构图：构图，是分析画面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和 相互关系，是设计完美画面的过程和手段。 5)镜头组接：电影、电视是画面、声音和时间以及空间结合的媒体。而电影、 电视的拍摄，又是分段拍摄、制作的，要达到预期的表现目的，还需要按照一定 的逻辑关系合组接原理，把分段的镜头连接在一起，剪辑成完整的作品，这就是 镜头组接。 6)蒙太奇：《大英百科全书》的解释是：“蒙太奇指的是通过传达作品意图的 最佳方式对影片进行剪辑、剪接以及把曝光的影片组接起来的工作。” 7)广告策划：广告策划也称作广告战略，是广告人通过对产品周密的市场调 查和系统的分析，所做出的重要战略决策，即合理而有效的布局广告整体活动的 进程。广告策划具有两方面的特征，一是事前行为，二是行为本身具有的全局性。 8)广告创意过程：广告创意过程是广告创作人员根据广告主题和广告目标， 经过一番精心策划和思考，然后运用艺术手段，把掌握的材料创造成一个形像或 形成一种意念的思维过程。 9)故事板：故事板是影视艺术创作中的专用名词。 10)多视角：所谓多视角是指在四维时空中，导演、摄影师可以从多个角度 自由运用各种摄影机镜头，采用各种拍摄手法，得到变化多端的画面和构图。 11)总体造形设计：所谓总体造形设计就是美术师根据广告创意的要求，从 宏观上对全篇的主题、人物、商品形像和空间环境等进行认真细致的分析，从整 体上构想空间的构成、人物的造型、商品的形像、道具和场景等，从而形成一个 影视画面造型的全局设想，为以后具体实施制定一个设计前提，并打下坚实基础