中国外卖O2O行业发展环境 Research 艾瑞 O2O的坚实基础一快速增长的移动网民 备让用户的020 的行 O2模式得以进入更广阔的线下领域 2011-2018年中国整体网民及移动网民规模 12 175%18.1%19.0%11,4%84%43%32%22% 2014年保有量 业现状 10 12.3%9.9%9.6%5.0%40%3.7%2.9%1.4% 7.3 65 6.8 7.0 72 65 ■66 62 6.06.3 7.8z台 6 5.1 5.0 5.6 智能手机 外卖02 3.6 0基础 2 0.5z台 平板电脑 20112012201320142015e2016e2017e2018e ■整体网民规横（亿） 一移动网民规模（亿）】 进-于气子人2手 6 6 中国外卖O2O行业发展环境 O2O的坚实基础——快速增长的移动网民 注释：1.中国移动互联网用户是指过去一年内通过手机或平板电脑接入并使用互联网，但不限于仅通过手机或平板电脑接入互联网的用户；2.中国智能手机和平板电脑保有量是指在中 国地区截止一年年底，市场中处于使用状态的智能手机和平板数量。 来源：2011-2014年数据为CNNIC数据，之后为艾瑞预测数据。 2014年中国整体网民规模达到6.5亿人，其中移动网民为5.6亿人，渗透率超过86%，移动网民的快速增长为O2O业态奠 定了坚实的用户基础和更为广阔的发展空间。一方面移动端设备让用户的O2O行为（连接线上线下的行为）更加高效， 这主要体现在：交互的实时性、操作的便捷性、定位的准确性以及交易的安全性；另一方面，移动上网较低的门槛让 O2O模式得以进入更广阔的线下领域。 智能手机 平板电脑 2014年保有量 7.8亿台 0.5亿台 O 2 O 行 业 现 状 外 卖 O 2 O 基 础 5.1 5.6 6.2 6.5 6.8 7.0 7.2 7.3 3.6 4.2 5.0 5.6 6.0 6.3 6.5 6.6 12.3% 9.9% 9.6% 5.0% 4.0% 3.7% 2.9% 1.4% 17.5% 18.1% 19.0% 11.4% 8.4% 4.3% 3.2% 2.2% 0 2 4 6 8 10 12 2011 2012 2013 2014 2015e 2016e 2017e 2018e 2011-2018年中国整体网民及移动网民规模 整体网民规模（亿） 移动网民规模（亿）