试卷代号：2579 中央广播电视大学2011一2012学年度第二学期“开放专科”期末考试（半开卷） 国际市场营销试题答案及评分标准 (供参考) 2012年7月 一、名词解释（本大题共15分，每小题3分） 1.国际市场营销观念：是指导国际营销企业从事经营活动的思想观念或经营哲学，也叫 经营观念或经营理念。 2.低成本战略：也称总成本领先战略，它是指通过有效途径降低成本，使企业的全部成本 低于竞争对手的成本，甚至是同行业中最低的成本，从而获得竞争优势的一种战略。 3.国际市场定位：即产品定位，是指企业在国际市场细分的基础上，根据目标消费者要求 来给产品确定一个适当的位置。 4.强制性适应：指企业改进其产品是由于国外市场的一些强制性因素要求它作适应性 改进。 5.国际市场促销：是指国际市场的营销者将本企业的信息通过各种方式传递给国际市场 的消费者或者用户，以达到扩大销售目的的一切手段。 二、单项选择题（本大题共20分，每小题1分，每小题有一项答案正确，请将正确答案的序号填 写在括号内) 1.B 2.B 3.D 4.B 5.C 6.B 7.A 8.C 9.D 10.A 11.D 12.A 13.B 14.C 15.C 16.B 17.A 18.A 19.C 20.D 三、多项选择题（本大题共10分，每小题2分，每小题有数目不等的答案正确，请将所有正确答 案的序号填写在括号内) 1.ABCD 2.CDE 3.ABCDE 4.ABC 5.ACDE 2467试卷代号 5 7 9 中央广播电视大学 11 2学年度第二学期"开放专科"期末考试(半开卷) 国际市场营销试题答案及评分标准 (供参考) 2012 年7 一、名词解释(本大题共 5分，每小题 3分) 1.国际市场营销观念 z是指导国际营销企业从事经营活动的思想观念或经营哲学，也叫 经营观念或经营理念。 2. 成本 通过 效途径 降低 使企 部成 低于竞争对手的成本，甚至是同行业中最低的成本，从而获得竞争优势的一种战略。 3. 定位 业在 市场 础 上 者要 来给产品确定一个造当的位置。 4. 企业 改进 市 场 些 强 要求 它作 应性 改进。 5. 际市场促 际市 营销者将 企业 息 通 方式 的消费者或者用户，以达到扩大销售目的的一切手段。 二、单项埠择题{本大题共 0分，每小题 1分，每小题有一项答案正确，请将正确答案的序号填 写在括号内} I. B 6. B 11. D 16. B 2. B 7. A 12. A 17. A 3. D 8. C 13. B 18. A 、飞 4. B 9. D 14. C 19. C 5. C 10. A 15. C 20. D 三、多项选择题{本大题共 0分，每小题 2分，每小题有数目不等的答案正确，请将所有正确答 案的序号填写在括号内) 1. ABCD 2. CDE 3. ABCDE 4. ABC 5. ACDE 2467