3.1自我概念 自我强化理论: 把消费和消费者的自我概念联系起来认为个体 消费行为趋向于消费具有象征意义的商品来强 化自我的概念 环境自我形象理论: 希望他人拥有的自我的意义这种在特定环境下 的形象包括个体希望他人与自已相联系的态度、 知觉和感情 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm自我强化理论: • 把消费和消费者的自我概念联系起来,认为个体 消费行为趋向于消费具有象征意义的商品来强 化自我的概念 环境自我形象理论： • 希望他人拥有的自我的意义,这种在特定环境下 的形象包括个体希望他人与自已相联系的态度、 知觉和感情 3.1 自我概念