1.主要内容： 新媒体的概念、特征、类别、形式以及新媒体的发展现状与趋势。 2.基本概念和知识点： “新媒体”是一个相对的概念。相对于传统媒体而言，新媒体是指在报刊、广播、 电视等传统媒体以后发展起来的各种新型的媒体形态。“新媒体”是以现代信息技术为 支撑，具有高度互动性和非线性传播特质，能够传播多元复合信息的大众传播媒体， 是新技术支撑体系下出现的媒体新形态。 新媒体的特征：双向化、移动化、个性化、实时化、多元化、便捷性、 新媒体的类别：数字新媒体、网络新媒体、移动新媒体。 3.问题与应用 你曾经使用过哪些新媒体软件？请列举至少三种新媒体软件。与传统媒体相比， 新媒体有何特征？ 第二节新媒体营销 1.主要内容： 新媒体营销的概念、核心理论、形式和方法。 2.基本概念和知识点： 新媒体营销是指企业或个人在新媒体思维的指导下，充分利用新媒体平台的功 能、特性，通过对目标受众的精准定位，针对目标受众的需求，研发个性化的产品和 服务，采取新媒体营销方法，开展新媒体营销活动的全过程。 新媒体营销的核心理论：趣味原则、利益原则、互动原则和个性原则。 新媒体营销方法：口碑营销、饥饿营销、知识营销、情感营销、软文营销、事件 营销、互动营销、会员营销。 3.问题与应用： 新媒体营销都有哪些核心的理论和方法？这些方法在实践中有何应用？ 第三节新媒体营销思维 1主要内容： 互联网思维、全局跨界思维、大数据思维和共享经济思维 2.基本概念和知识点： 互联网思维是相对于工业化思维而言：互联网思维是一种商业民主化的思维：互 联网思维是一种用户至上的思维：互联网思维下的产品自带了媒体属性：有互联网思 维的企业组织一定是扁平化的。 跨界思维，就是大世界大眼光，用多角度，多视野的看待问题和提出解决方案的 一种思维方式。它不仅代表着一种时尚的生活态度，更代表着一种新锐的思维特质。1.主要内容： 新媒体的概念、特征、类别、形式以及新媒体的发展现状与趋势。 2.基本概念和知识点： “新媒体”是一个相对的概念。相对于传统媒体而言，新媒体是指在报刊、广播、 电视等传统媒体以后发展起来的各种新型的媒体形态。“新媒体”是以现代信息技术为 支撑，具有高度互动性和非线性传播特质，能够传播多元复合信息的大众传播媒体， 是新技术支撑体系下出现的媒体新形态。 新媒体的特征：双向化、移动化、个性化、实时化、多元化、便捷性、 新媒体的类别：数字新媒体、网络新媒体、移动新媒体。 3.问题与应用 你曾经使用过哪些新媒体软件？请列举至少三种新媒体软件。与传统媒体相比， 新媒体有何特征？ 第二节 新媒体营销 1.主要内容： 新媒体营销的概念、核心理论、形式和方法。 2.基本概念和知识点： 新媒体营销是指企业或个人在新媒体思维的指导下，充分利用新媒体平台的功 能、特性，通过对目标受众的精准定位，针对目标受众的需求，研发个性化的产品和 服务，采取新媒体营销方法，开展新媒体营销活动的全过程。 新媒体营销的核心理论：趣味原则、利益原则、互动原则和个性原则。 新媒体营销方法：口碑营销、饥饿营销、知识营销、情感营销、软文营销、事件 营销、互动营销、会员营销。 3.问题与应用： 新媒体营销都有哪些核心的理论和方法？这些方法在实践中有何应用？ 第三节 新媒体营销思维 1.主要内容： 互联网思维、全局跨界思维、大数据思维和共享经济思维 2.基本概念和知识点： 互联网思维是相对于工业化思维而言；互联网思维是一种商业民主化的思维；互 联网思维是一种用户至上的思维；互联网思维下的产品自带了媒体属性；有互联网思 维的企业组织一定是扁平化的。 跨界思维，就是大世界大眼光，用多角度，多视野的看待问题和提出解决方案的 一种思维方式。它不仅代表着一种时尚的生活态度，更代表着一种新锐的思维特质