人文社会科学学碗本科课程教学大纲 2. 4.广告学与 简述广告学学科的综合性 第三节广告的功能) 2.广告学的社会功能 3。广告学的传播功能 4告的型重性 习题要点：分析广告的经济功能及其变化规律， 本章重点、难点：结合实例，简述广告的发展形式。 一告的丰票功能及此作用 广告双重性的作用 本章数学零求：了解广告的发展与渊源， 了解中国广告的发展概况。 了解近代广告的发展。 了解广告学与其他学科的关系 第二章广告学基本原理(4) 第一节广告学的经典理论(2) .USP理论 2.广告品牌形象理论 3,ROI理 4,定位理论 5。理论的时代局限 理解 经典广告理论 奇述其具有哪些时代局限性 理论(2 2广告学与市场营 习题要点：联系实例，对4P、4C、4R理论进行分析。 简求6V6Om论 本章重点、难点：结合现代广告，对广告理论进行总结和分析。 结合实例，理解、掌提现代广告学理论对企业发展的影响。 本章教学要求：理解广告学的经典理论。 理解现代广告学的基础理论。 第三章广告心理与受众(6) 第一节广告的感觉与知觉(1) 1.感觉与知觉的理论基础 2.受众的知觉感受 习题要点：影响受众知觉感受的因素有哪些？ 第二节广告的注意与受众() 1,厂告信总与注总 2.广告表现与注总 习题要点：探索广告信息注意与广告表现注意对广告信息传达的重要性。 第三节广告的情感心理(1) 1.受众情感诉求 16人文社会科学学院本科课程教学大纲 746 2．广告学与公共关系学 3．广告学与市场营销学 4．广告学与心理学 5．广告学与社会学 习题要点：简述广告学学科的综合性。 第三节 广告的功能（2） 1．广告学的经济功能 2．广告学的社会功能 3．广告学的传播功能 4．广告的双重性 习题要点：分析广告的经济功能及其变化规律。 本章重点、难点：结合实例，简述广告的发展形式。 广告的主要功能及其作用。 广告双重性的作用。 本章教学要求：了解广告的发展与渊源。 了解中国广告的发展概况。 了解近代广告的发展。 了解广告学与其他学科的关系。 第二章 广告学基本原理（4） 第一节 广告学的经典理论（2） 1．USP 理论 2．广告品牌形象理论 3．ROI 理论 4．定位理论 5．理论的时代局限性 习题要点：结合实例，分析、理解经典广告理论。 以经典理论的时代背景为基础简述其具有哪些时代局限性。 第二节 现代广告学基础理论（2） 1．广告学与大众传播学 2．广告学与市场营销学 3．广告学与消费心理学 4．广告学与消费行为学 习题要点：联系实例，对 4P、4C、4R 理论进行分析。 简述 6W+6O 理论。 本章重点、难点：结合现代广告，对广告理论进行总结和分析。 结合实例，理解、掌握现代广告学理论对企业发展的影响。 本章教学要求：理解广告学的经典理论。 理解现代广告学的基础理论。 第三章 广告心理与受众（6） 第一节 广告的感觉与知觉（1） 1．感觉与知觉的理论基础 2．受众的知觉感受 习题要点：影响受众知觉感受的因素有哪些？ 第二节 广告的注意与受众（1） 1．广告信息与注意 2．广告表现与注意 习题要点：探索广告信息注意与广告表现注意对广告信息传达的重要性。 第三节 广告的情感心理（1） 1．受众情感诉求