人文社会科学学院本科课程教学大纲 2.情感要素与广告信 素与广告信息的关联性 第四节广告的记忆) 2广告对受众的记忆 3十出扫7第歌 习愿要点：结合实例，对比并分析同一恩材不同广告效果产生记忆的效果。 实我，结合不同受金的情成近最。改编广先。〔)) 本章重点、难点：结合实例，体验、分析受众的情感要素与广告信息的关系。 结合实例。体坠受合的成觉与知觉在广告中的无音识选择。 结合实侧。体坠于音注音的诱导因素 本童数学要求：了解广告感受与知觉的含义。 理解受众的知觉感受 理解广告注意、广告的情感诉求、广告的记忆。 掌提增强广告记忆的策略、广告的说服心理和消费者的态度等理论。 第四章广告策划(6) 第一节广告策划橛述(1) 1.广告策划的含义 2.广告策划的功 3.广告策划的类 4,广告策划的体到 划的步 现代广告家 能 划的基本内容， )广告日标的米开 3.广告目标的实现 广告目标的原则、制定目标的方法、广告目标的影响因素。 第三节广告策划书的执行略径(1) 1广告箭别书的 2。广告策划书的书写步骤 3广告笛制书的内究 习题要点：结合实例进行广告策划书写作 第四节广告策划的实施(1) ,广告笛划与市场调因 2,广告策划与广告目材 3.“告策划与”告预芽 4.广告策划与广告策略 5.广告策划与效果测评 习题要点：广告策略的实施和测评有哪些内容？ 告专题策划模 (2 本章重点、难点：结合实例进行广告策划特定的市场调研。 理解、分析告策划和 “告目标的关系 本建数学要求：了解广告策划的功能和作用 了解策划的基本 掌提广告策划书的写作格式 747 人文社会科学学院本科课程教学大纲 747 2．情感要素与广告信息 习题要点：了解情感要素与广告信息的关联性。 第四节 广告的记忆（1） 1．记忆的内涵 2．广告对受众的记忆 3．广告记忆策略 习题要点：结合实例，对比并分析同一题材不同广告效果产生记忆的效果。 实践：结合不同受众的情感诉求，改编广告。（2） 本章重点、难点：结合实例，体验、分析受众的情感要素与广告信息的关系。 结合实例，体验受众的感觉与知觉在广告中的无意识选择。 结合实例，体验无意注意的诱导因素。 本章教学要求：了解广告感受与知觉的含义。 理解受众的知觉感受。 理解广告注意、广告的情感诉求、广告的记忆。 掌握增强广告记忆的策略、广告的说服心理和消费者的态度等理论。 第四章 广告策划（6） 第一节 广告策划概述（1） 1．广告策划的含义 2．广告策划的功能 3．广告策划的类型 4．广告策划的体系 5．广告策划的必要性 6．广告策划的步骤 7．现代广告策划的特征 习题要点：简述广告策划的基本内容。 简述广告策划的意义。 第二节 广告策划与广告目标（1） 1．广告目标的原则表现 2．广告目标的类型 3．广告目标的实现 习题要点：概述广告目标的原则、制定目标的方法、广告目标的影响因素。 第三节 广告策划书的执行路径（1） 1．广告策划书的概念 2．广告策划书的书写步骤 3．广告策划书的内容 习题要点：结合实例进行广告策划书写作。 第四节 广告策划的实施（1） 1．广告策划与市场调研 2．广告策划与广告目标 3．广告策划与广告预算 4．广告策划与广告策略 5．广告策划与效果测评 习题要点：广告策略的实施和测评有哪些内容？ 实践：广告专题策划模拟。（2） 本章重点、难点：结合实例进行广告策划特定的市场调研。 理解、分析广告策划和广告目标的关系。 本章教学要求：了解广告策划的功能和作用。 了解策划的基本类型。 掌握广告策划书的写作格式