人文社会科学学碗本科课程教学大纲 平的方法 第五章 (4 的基本原则(2) 3由出1话 A饰这性后 习题要点：闹述广告创意原则的含义以及它们之间的联系， 不同题材的广告如何找到各自的创意突破口？ 结合实例，分析广告创意所体现的广告创意的基本原则。 第二节广告创意的方法(2) 1,平面广告制音 2.电视广告创意 3.网络广告创意 习题要点：结合实例，分析广告的创意。 本章重点、难点：结合实例，分析、探素不同题材广告的创意思路与创意方法。 尝试对某产品进行厂告创意， 本津数学要求：苹握广告创意的基本原则， 掌提广告冲击力的形成方法。 了解不同竞争态劳企业的广告策略、不问目标消费人群的策略、市场不问阶段的策略。 了解不同类型 告的含义以及进行广告创意的方法， 第六章广告文案(4) 第一节广告文案的特点与要求(0.5 的特 “告文案的作用及意义 告文安的 (0.5 .广告文案的正 广告文的附文 4.广告的口号 习趣要点：尝试为某品牌撰写广告文案 第三节广告文案创意() 1十出安制音顶最 2.广告文案创意的形式与方法 习愿要点：结合实例。分折广告文案的写作手法及应用 第四节广告语言修醉(1) 1,广告语言终辞的原 2.广告语言修辞的技巧 3,广告中常用的修辞方法 习题要点：讨论广告语言规范性的作用】 实践：广告专题文案写作模拟·(1) 李童重点、难点：结合实例，理解、分析广告文案的表现形式。 尝试为某品椰撰写厂告文案， 本章数学要求：了解广告文案的特点， 掌提广告文案的结构： 掌提广告文案正文写作的原则和步操。 148人文社会科学学院本科课程教学大纲 748 掌握广告策划的实施内容。 了解广告策略的实施内容。 理解广告效果测评的方法。 第五章 广告创意（4） 第一节 广告创意的基本原则（2） 1．相关性原则 2．创造性原则 3．冲击力原则 4．策略性原则 习题要点：阐述广告创意原则的含义以及它们之间的联系。 不同题材的广告如何找到各自的创意突破口？ 结合实例，分析广告创意所体现的广告创意的基本原则。 第二节 广告创意的方法（2） 1．平面广告创意 2．电视广告创意 3．网络广告创意 习题要点：结合实例，分析广告的创意。 本章重点、难点：结合实例，分析、探索不同题材广告的创意思路与创意方法。 尝试对某产品进行广告创意。 本章教学要求：掌握广告创意的基本原则。 掌握广告冲击力的形成方法。 了解不同竞争态势企业的广告策略、不同目标消费人群的策略、市场不同阶段的策略。 了解不同类型广告的含义以及进行广告创意的方法。 第六章 广告文案（4） 第一节 广告文案的特点与要求（0.5） 1．广告文案的特点 2．广告文案的要求 习题要点：阐述广告文案的作用及意义。 第二节 广告文案结构（0.5） 1．广告文案的标题 2．广告文案的正文 3．广告文案的附文 4．广告的口号 习题要点：尝试为某品牌撰写广告文案。 第三节 广告文案创意（1） 1．广告文案创意要求 2．广告文案创意的形式与方法 习题要点：结合实例，分析广告文案的写作手法及应用。 第四节 广告语言修辞（1） 1．广告语言修辞的原则 2．广告语言修辞的技巧 3．广告中常用的修辞方法 习题要点：讨论广告语言规范性的作用。 实践：广告专题文案写作模拟。（1） 本章重点、难点：结合实例，理解、分析广告文案的表现形式。 尝试为某品牌撰写广告文案。 本章教学要求：了解广告文案的特点。 掌握广告文案的结构。 掌握广告文案正文写作的原则和步骤