人文社会科学学院本科课程教学大纲 掌广告文案口号写作的要点 解广告文案的语 第七 广告设计与制作(2 第一节广告设 的管要构成(0.) 3广告视觉传达中的色影 习题要点：结合实例。分析广告的视觉传达效果 分析不同视觉要麦在广告设计中的应用 第二节广告版面的编排设计(0.5) 1.广告版面编排的形式原理 2。广告版面编排的表现 习题要点：结合实例，分析广告排版。 尝试对广告进行主题排版和设计. 第三节广告设计制作流程(1) 1,双方沟通 2.达成意向 3.创意设计 4.作品完成 习题要 :闸述广告设计制作流程 、分 广告版而中的视觉诱号 告作品 生的直接效果进行分析 本章教学要 万法及排万 家计中的图 式原 了解广告设计制作流程 第八章广告煤体2) 第一节广告煤体概述（1) 广告煤体的概念、分类和特点 2.广告蝶体的研究 习题要点：谈论广告媒体选择的方式方法。 第二带五大广告摸体(1) 】报纸继体 2.杂志媒体 3。由视媒体 4.广播煤体 5.户外广告媒体 习恩要点：讨论不同广告媒体的优势和同限性，总结不同类型的产品适用哪种广告媒体投放？ 分析媒体组合的重要性。 本章重点、难点：结合实例，理解、分析广告媒体的组合策略 结合实例，针对五大煤体的不同特点，分析其注意事项. 本章数学要求：了解广告媒体的概念、分类和特点。 掌握广告媒体的选择方法。 掌提媒体的评价标准。 掌握媒体发布策略 学提五大媒体的特点及其优劣 749 人文社会科学学院本科课程教学大纲 749 掌握广告文案口号写作的要点。 掌握广告文案创意的方法。 了解广告文案的语言修辞。 第七章 广告设计与制作（2） 第一节 广告设计的视觉要素构成（0.5） 1．广告视觉传达中的文字 2．广告视觉传达中的图形 3．广告视觉传达中的色彩 习题要点：结合实例，分析广告的视觉传达效果。 分析不同视觉要素在广告设计中的应用。 第二节 广告版面的编排设计（0.5） 1．广告版面编排的形式原理 2．广告版面编排的表现 习题要点：结合实例，分析广告排版。 尝试对广告进行主题排版和设计。 第三节 广告设计制作流程（1） 1．双方沟通 2．达成意向 3．创意设计 4．作品完成 习题要点：阐述广告设计制作流程。 本章重点、难点：结合实例，理解、分析广告版面中的视觉诱导。 结合实例，对广告作品的设计要素所产生的直接效果进行分析。 本章教学要求：掌握广告设计的视觉要素构成。 掌握广告文字的设计原则、方法及编排方式。 掌握广告设计中的图形表达。 了解广告版面编排的形式原理。 了解广告设计制作流程。 第八章 广告媒体（2） 第一节 广告媒体概述（1） 1．广告媒体的概念、分类和特点 2．广告媒体的研究 习题要点：谈论广告媒体选择的方式方法。 第二节 五大广告媒体（1） 1．报纸媒体 2．杂志媒体 3．电视媒体 4．广播媒体 5．户外广告媒体 习题要点：讨论不同广告媒体的优势和局限性，总结不同类型的产品适用哪种广告媒体投放？ 分析媒体组合的重要性。 本章重点、难点：结合实例，理解、分析广告媒体的组合策略。 结合实例，针对五大媒体的不同特点，分析其注意事项。 本章教学要求：了解广告媒体的概念、分类和特点。 掌握广告媒体的选择方法。 掌握媒体的评价标准。 掌握媒体发布策略。 掌握五大媒体的特点及其优劣