人文社会科学学碗本科课程教学大纲 第九章 司的运作提律(2) 广告运 1广告公司的管理 广告主的选择 6广告业多的发展趋热 习题题点：广告运作的基础有哪些 过论户生的业名程宾 分析广告主与广告代理商的关系和相互选择的条件， 第二节广告活动的一殷运作规律(2) 1。代理商的选择 2.广告运作环境 3.广告信总 4.市场测有 5.广告策划 6.广厂告管理 习题要点：广告管理包含娜些内容？ 分析广告策划的重要性， 举例说明市场调查的主要内容。 本重点、库点：结合实例，讲解广告主与广告代理商之间的关系 合实 ，讲解广告主与广告代理商之的相互择 本章教学要求：了解广告公司的组织机构、职能、管理、业务流程、发展趋势。 了解厂告法规 掌握广告公司的运作基础和广告活动的一般运作规律， 五、考核方式及要求 本课程的考核方式为论文 以所学广告学相关理论知识为基础，结合实际调研结果，充分发挥创造力与创新思推能力，就指定品牌产品 进行广告策划与完整的策划书的摆写。明确调研结论对广告策划的意义以及策划对产品宜传推广的重要性，对后 期进行效果评估。 学有余力的学生也可以就产品做视觉等方面的设计，此作为加分项。 平时成绩（平时作业、出勤、上误积极程度）占总成绩的40%，论文占总成绩的60%， 六、推荐教材及教学参考书 教材： 《广告学概论》，张建设、边卓、王勇、朱磊主编，北京大学出版社，2012年，标准书号：1SBN9787-301 20134-30.0424。 参考书： 《广告学原理》，陈培爱编著，2版，复且大学出版社，2008年，标准书号：1SBN9787309058529。 《广告学全书》，涂小琼主编，中国社会出版社，2005年，标准书号：ISBN9787508707556。 《广告概论》，姚曦编著，武汉大学出版社，2004年，标准书号：1SBN9787307035560. 大钢修订人：密晨晨 大纲审定人：付坚理 750人文社会科学学院本科课程教学大纲 750 第九章 广告的运作（4） 第一节 广告公司的运作规律（2） 1．广告公司概述 2．广告运作基础 3．广告公司的管理 4．广告主的选择 5．广告业务 6．广告业务的发展趋势 习题要点：广告运作的基础有哪些？ 讨论广告的业务程序。 分析广告主与广告代理商的关系和相互选择的条件。 第二节 广告活动的一般运作规律（2） 1．代理商的选择 2．广告运作环境 3．广告信息 4．市场调查 5．广告策划 6．广告管理 习题要点：广告管理包含哪些内容？ 分析广告策划的重要性。 举例说明市场调查的主要内容。 本章重点、难点：结合实例，讲解广告主与广告代理商之间的关系。 结合实例，讲解广告主与广告代理商之间的相互选择。 本章教学要求：了解广告公司的组织机构、职能、管理、业务流程、发展趋势。 了解广告法规。 掌握广告公司的运作基础和广告活动的一般运作规律。 五、考核方式及要求 本课程的考核方式为论文。 以所学广告学相关理论知识为基础，结合实际调研结果，充分发挥创造力与创新思维能力，就指定品牌产品 进行广告策划与完整的策划书的撰写。明确调研结论对广告策划的意义以及策划对产品宣传推广的重要性，对后 期进行效果评估。 学有余力的学生也可以就产品做视觉等方面的设计，此作为加分项。 平时成绩（平时作业、出勤、上课积极程度）占总成绩的 40%，论文占总成绩的 60%。 六、推荐教材及教学参考书 教 材： 《广告学概论》，张建设、边卓、王勇、朱磊主编，北京大学出版社，2012 年，标准书号：ISBN 978-7-301- 20134-3/J．0424。 参考书： 《广告学原理》，陈培爱编著，2 版，复旦大学出版社，2008 年，标准书号：ISBN 9787309058529。 《广告学全书》，涂小琼主编，中国社会出版社，2005 年，标准书号：ISBN 9787508707556。 《广告概论》，姚曦编著，武汉大学出版社，2004 年，标准书号：ISBN 9787307035560。 大纲修订人：廖晨晨 大纲审定人：付坚强