市场营销学练习题 品牌化可以使卖主和买主得到哪些好处? 产品处于成熟期的营销策略。 简述影响产品价格的主要因素 简述特许经营的优缺点 67.在现代市场经济条件下,生产者品牌和中间商品牌之间经常展开激烈竞 争,这就是所谓的品牌战。在这种对抗中,中间商品牌有哪些优势和劣势? 海尔集团在中国家电市场上具有举足轻重的地位。就企业特性而言,海 尔在进行渠道设计时应主要考虑哪些因素?如何设计 简述企业多角化增长的涵义、动因和条件 简述企业进行促销组合决策需要考虑的因素 简述企业进入国际市场的方式。 简述国际市场营销的环境 简述组建国际战略联盟的意义。 、案例分析 案例1. 车门卫士:试图在市场中打开缺口 史蒂文·哈里斯刚刚买了他梦寐以求的轿车一一一辆闪闪发光的红色 mustang折篷汽车。他希望能保证车身没有凹痕。史蒂文在南加州大学上学,他 特别在意当车放在大学停车场时,车身侧面的罩板上可能留下的凹痕。 史蒂文为了避免车身侧面罩板上出现凹痕想得越来越多。他以前当过修理 工,因此他具备相当好的机械方面的技能。史蒂文记得一位教授曾谈到汽车罩板 ( Autoshades)成功的例子。汽车罩板是一种薄纸板做成的罩板,用在汽车挡风 玻璃的后面保持车内的凉爽。这种罩板上面可以印上文字图案,各个公司可以将 其用作促销工具。史蒂文相信,要是他能设计出一种既能保护车门又具备广告宣 传功效的装置,他同样会成功。 史蒂文考虑开发一种贴在汽车车门外侧的罩板,可用橡胶作材料。这种罩板 应该较薄,不太重,抗碰撞,防水,可以卷起来保存。它的表面还应该能进行喷 涂以作广告。几次尝试失败之后,史蒂文找到了合适的材料一一由一家本地企业 生产的泡沫罩板,称作迷你蜂房200(M200)。 第5页共48页市场营销学练习题 第 5 页 共 48 页 63. 品牌化可以使卖主和买主得到哪些好处？ 64. 产品处于成熟期的营销策略。 65. 简述影响产品价格的主要因素 66. 简述特许经营的优缺点。 67. 在现代市场经济条件下，生产者品牌和中间商品牌之间经常展开激烈竞 争，这就是所谓的品牌战。在这种对抗中，中间商品牌有哪些优势和劣势？ 68. 海尔集团在中国家电市场上具有举足轻重的地位。就企业特性而言，海 尔在进行渠道设计时应主要考虑哪些因素？如何设计？ 69. 简述企业多角化增长的涵义、动因和条件。 70. 简述企业进行促销组合决策需要考虑的因素 71. 简述企业进入国际市场的方式。 72. 简述国际市场营销的环境。 73. 简述组建国际战略联盟的意义。 三、案例分析 . 案例 1. 车门卫士：试图在市场中打开缺口 史蒂文·哈里斯刚刚买了他梦寐以求的轿车——一辆闪闪发光的红色 Mustang 折篷汽车。他希望能保证车身没有凹痕。史蒂文在南加州大学上学，他 特别在意当车放在大学停车场时，车身侧面的罩板上可能留下的凹痕。 史蒂文为了避免车身侧面罩板上出现凹痕想得越来越多。他以前当过修理 工，因此他具备相当好的机械方面的技能。史蒂文记得一位教授曾谈到汽车罩板 （Autoshades）成功的例子。汽车罩板是一种薄纸板做成的罩板，用在汽车挡风 玻璃的后面保持车内的凉爽。这种罩板上面可以印上文字图案，各个公司可以将 其用作促销工具。史蒂文相信，要是他能设计出一种既能保护车门又具备广告宣 传功效的装置，他同样会成功。 产 品 史蒂文考虑开发一种贴在汽车车门外侧的罩板，可用橡胶作材料。这种罩板 应该较薄，不太重，抗碰撞，防水，可以卷起来保存。它的表面还应该能进行喷 涂以作广告。几次尝试失败之后，史蒂文找到了合适的材料——由一家本地企业 生产的泡沫罩板，称作迷你蜂房 200（M200）