试卷代号：1235 中央广播电视大学2010一2011学年度第二学期“开放本科”期末考试 品牌竞争策略试题答案及评分标准 (供参考) 2011年7月 一、填空题（每小题1分，共10分） 1.市场发展 2.无形 3.家族品牌 4.消费者 5.生命 6.领先性 7.极端 8.功效 9.品牌 10.品牌资产 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其它竞争者 的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于在消费者心 智中形成的关于其载体的印象。 2.低价策略是以低价格向市场投放新产品的策略。这种价格策略能够使产品迅速占领市 场，扩大市场份额，提高市场占有率。同时，低价薄利不容易诱发资本进入，有利于企业长期占 领市场。 3.技术创新是一个从产生新产品或新工艺的设想到市场应用的完整过程，它包括新设想 的产生、研究、开发、商业化生产到扩散这样一系列活动，本质上是一个科技、经济一体化过程， 它包括技术开发和技术利用这两大环节。 1263试卷代号 3 5 中央广播电视大学 1学年度第二学期"开放本科"期末考试 品牌竞争策略试题答案及评分标准 〈供参考) 2011 年7 一、填空题(每小题 1分，共 0分) 1. 2. 无形 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 二、名词解释(每小题 5分，共 0分) 1. 给拥 来溢 形 资产 的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于在消费者心 智中形成的关于其载体的印象。 2. 低价 格策 略 场，扩大市场份额，提高市场占有率。同时，低价薄利不容易诱发资本进入，有利于企业长期占 领市场。 3. 术创 产生 的产生、研究、开发、商业化生产到扩散这样一系列活动，本质上是一个科技、经济一体化过程， 它包括技术开发和技术利用这两大环节。 1263