1.广告创作观念 B.创意评估标准 原创性—突破模式打破常规 创意观 执行性—创意的执行、表现能力 相关性—与广告目的相吻合度1. 广告创作观念  品牌观 B.创意评估标准  消费者观  创意观 原创性——突破模式 打破常规 执行性——创意的执行、表现能力 相关性——与广告目的相吻合度