第五部分(2) 4、广告创意与思维(主讲教师:李华强) 1.广告创作观念 2.广告创意概念 3.一个概念的放射思维
第五部分（2）： 4、广告创意与思维（ 主讲教师：李华强 ） 1.广告创作观念 2.广告创意概念 3.一个概念的放射思维
1.广告创作观念 ●品牌观 消费者观 ●创意观
1. 广告创作观念 品牌观 消费者观 创意观
1.广告创作观念 品牌观 A.从产品促销到品牌构筑 功能形象—定位 B.广告做的是印象,塑造的是个性 广告创意应始终以品牌概念为 核心
品牌观 A.从产品促销到品牌构筑 1. 广告创作观念 功能——形象——定位 B.广告做的是印象，塑造的是个性 广告创意应始终以品牌概念为 核心
1.广告创作观念 品牌观 案例:迪赛尔牛仔- DIESEL ONO VILLAGE PAFADIETDDB
1. 广告创作观念 品牌观 案例：迪赛尔牛仔-DIESEL
1.广告创作观念 A.两个平台概念 告诉消费者工业时代的创作观 消费者观 注意消费者信息时代的创作观 B新一代的消费观 品牌消费意识 消费者洞察
1. 广告创作观念 品牌观 A.两个平台概念 消费者观 告诉消费者——工业时代的创作观 注意消费者——信息时代的创作观 B.新一代的消费观 品牌消费意识 消费者洞察
1广告创作观念 消费者观 案例:N自由
1. 广告创作观念 品牌观 消费者观 案例：N自由
广东万盈实业有限公司 n自由洗发水系列·电话亭篇 45
00 案例:奔驰-新款SLK车题目:刹车痕迹
案例：奔驰-新款SLK车 题目：刹车痕迹
1.广告创作观念 纯美术 广告美术 主导者 画家 消费者 观看方式有意注意 无意注意 创意观价值标准美学成就 商业效果 A.创意的作用 引起注意 包装信息 留下印象
1. 广告创作观念 品牌观 消费者观 A.创意的作用 创意观 引起注意 包装信息 留下印象 纯美术 广告美术 主导者 画家 消费者 观看方式 有意注意 无意注意 价值标准 美学成就 商业效果
1.广告创作观念 B.创意评估标准 原创性—突破模式打破常规 创意观 执行性—创意的执行、表现能力 相关性—与广告目的相吻合度
1. 广告创作观念 品牌观 B.创意评估标准 消费者观 创意观 原创性——突破模式 打破常规 执行性——创意的执行、表现能力 相关性——与广告目的相吻合度