本章讨论三个问题 1、现代市场演变对现代广告运作的需求 2、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响 3、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系
本章讨论三个问题 1、现代市场演变对现代广告运作的需求 2、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响 3、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系
现代市场的演变对现代广告运作的需求 本节中心 从现代市场的特点出发,分析营销传 播模式的变化,以及数字经济的出现对于现 代消费市场、现代广告运作的革命性影响
1、现代市场的演变对现代广告运作的需求 本节中心: 从现代市场的特点出发,分析营销传 播模式的变化,以及数字经济的出现对于现 代消费市场、现代广告运作的革命性影响
)现代市场的特点:营销信息的地位突显 目前有三种发展趋势使营销信息比过去 任何时候更显得重要:(重点解释) (1)全球化营销的趋势〔新媒体、微型营销) (2)在购买者欲望上的新焦点(产品附加值) (3)非价格竞争的趋势(服务、便利等) 分析不同时代的媒体与营销特点)
1)现代市场的特点:营销信息的地位突显 目前有三种发展趋势使营销信息比过去 任何时候更显得重要:( 重点解释) (1) 全球化营销的趋势 ( 新媒体、微型营销) (2) 在购买者欲望上的新焦点 (产品附加值) (3) 非价格竞争的趋势 ( 服务、便利等) ( 分析不同时代的媒体与营销特点)
前营销时代 市场特点: 人们对几乎所有的消费产品都存在着巨大的、被抑制的需求。 不断增长的消费需求驱动经济增长,很少有在竞争。 仅仅强调生产与销售 媒体功能 传达告知性信息-一告诉焦急等待的顾客产品已经上市 媒体我式: 媒体形式单一化,以在报纸上刊登消息为主
前营销时代 市场特点: •人们对几乎所有的消费产品都存在着巨大的、被抑制的需求。 •不断增长的消费需求驱动经济增长,很少存在竞争。 •仅仅强调生产与销售 媒体功能: •传达告知性信息——告诉焦急等待的顾客产品已经上市 媒体形式: •媒体形式单一化,以在报纸上刊登消息为主
现营销时代 市场特点: ·日益增长的全球制造能力超过了消费者的需求,生产已经过剩 ·从“致力产品差异化”到“产品几乎无差异”。竞争激烈。 强调品牌。 媒体功能: 致力于传达品牌信息,但还是单向传递信息。 向目标受众群传达同样的信息。 媒体形式: 媒体形式丰富(报纸、广播、电视、杂志),并开始运用媒体的整 合传播
媒体形式: •媒体形式丰富(报纸、广播、电视、杂志),并开始运用媒体的整 合传播。 现营销时代 市场特点: •日益增长的全球制造能力超过了消费者的需求,生产已经过剩。 •从“致力于产品差异化”到“产品几乎无差异”。竞争激烈。 •强调品牌。 媒体功能: •致力于传达品牌信息,但还是单向传递信息。 •向目标受众群传达同样的信息
新营销时代 市场特点: 需求个人化 消费者主导。 媒体功能: 传达个性化功能性信息。 可以进行双向传输,可以从消费者处获得信息。 媒体形式: 传统媒体与新媒体相结合。 多媒体多通道地传递信息
新营销时代 市场特点: •需求个人化。 • 消费者主导。 媒体功能: •传达个性化功能性信息。 •可以进行双向传输,可以从消费者处获得信息。 媒体形式: •传统媒体与新媒体相结合。 •多媒体多通道地传递信息