【教学要求】 讲授这门课，要向学员完整介绍市场营销的知识体系与研究方法，使学生牢固树立以 顾客为中心的市场营销观念，在此基础上系统掌握市场营销学的基本原理和方法。市场营 销学是应用性学科课程。因此在教学中应当注意：1、要系统、全面、准确地阐述现代市场 营销学的基本原理和实务，在原理的阐述和案例的列举中要多联系中国实际，使之既忠实 于学科原貌，又通俗易懂，不脱离中国实际。2、对一些专业术语应配英文对照。 二、教学要求和内容、方法 第一章市场营销学概述 【目的要求】 要求通过本章学习，理解和掌握市场营销的一般概念及其核心概念，市场营销观念的 形成与发展。 与上述学习目标相适应，本章以4节内容分别重点考察市场营销与市场营销观念的关 系及内涵、市场营销的几个核心概念、市场营销观念的3个发展阶段。 【教学内容】 第一节市场营销学的产生和发展 1.市场营销学的产生。 2.市场营销学的发展。 3.市场营销的范围。 第二节市场营销学的研究对象和内容 1.市场营销学的定义。 2.市场营销学的研究对象。 3.市场营销学的研究内容。 第三节企业经营观念 1.企业经营观念的变革。 2.新旧经营观念的比较。 3.企业经营观念的新发展。 【教学方式】 以课堂讲授为主，结合课堂讨论、课外实践。教学中以普通讲课与多媒体教学相结合。 第二章市场营销战略和营销组合 【目的要求】 要求通过本章学习，理解和掌握市场营销战略的含义、层次和决策程序：熟悉市场营 销组合的内容、特点和作用。 与上述学习目标相适应，本章以2节内容分别重点阐述市场营销战略的概念、层次和 决策程序：市场营销组合的含义、特点和作用：医药企业的战略特点。 ·2··2· 【教学要求】 讲授这门课，要向学员完整介绍市场营销的知识体系与研究方法，使学生牢固树立以 顾客为中心的市场营销观念，在此基础上系统掌握市场营销学的基本原理和方法。市场营 销学是应用性学科课程。因此在教学中应当注意：1、要系统、全面、准确地阐述现代市场 营销学的基本原理和实务，在原理的阐述和案例的列举中要多联系中国实际，使之既忠实 于学科原貌，又通俗易懂，不脱离中国实际。2、对一些专业术语应配英文对照。 二、教学要求和内容、方法 第一章 市场营销学概述 【目的要求】 要求通过本章学习，理解和掌握市场营销的一般概念及其核心概念，市场营销观念的 形成与发展。 与上述学习目标相适应，本章以 4 节内容分别重点考察市场营销与市场营销观念的关 系及内涵、市场营销的几个核心概念、市场营销观念的 3 个发展阶段。 【教学内容】 第一节 市场营销学的产生和发展 1．市场营销学的产生。 2．市场营销学的发展。 3．市场营销的范围。 第二节 市场营销学的研究对象和内容 1．市场营销学的定义。 2．市场营销学的研究对象。 3．市场营销学的研究内容。 第三节 企业经营观念 1．企业经营观念的变革。 2．新旧经营观念的比较。 3．企业经营观念的新发展。 【教学方式】 以课堂讲授为主，结合课堂讨论、课外实践。教学中以普通讲课与多媒体教学相结合。 第二章 市场营销战略和营销组合 【目的要求】 要求通过本章学习，理解和掌握市场营销战略的含义、层次和决策程序；熟悉市场营 销组合的内容、特点和作用。 与上述学习目标相适应，本章以 2 节内容分别重点阐述市场营销战略的概念、层次和 决策程序；市场营销组合的含义、特点和作用；医药企业的战略特点