【教学内容】 第一节市场营销战略概述 1.市场营销战略的概念和意义。 2.企业的战略层次。 3.市场营销战略的决策程序。 4.市场发展战略。 第二节市场营销组合 1.市场营销组合的含义和内容。 2.市场营销组合的特点。 3.市场营销组合的作用。 4.医药企业战略的特点。 【教学方式】 以课堂讲授为主，结合课堂讨论、课外实践。教学中以普通讲课与多媒体教学相结合。 第三章市场和市场营销环境 【目的要求】 要求通过本章学习，弄清企业开展营销活动所面临的各种客观环境、企业营销人员为 何必须了解他们在其中从事经营活动的总体环境：并以系统的、整合的态度来看待市场营 销环境。各种市场营销环境因素对营销工作的影响以及营销对策。 【教学内容】 第一节市场的涵义和分类 1.市场的概念。 2.市场的特性。 3.市场分类。 第二节市场营销环境分析 1,市场营销环境的概念和特点。 2.市场营销环境分析的目的。 3.市场营销环境分析的方法。 4.企业应付环境威胁的策略。 5.市场需求形态及其营销策略。 6.医药市场营销环境的特征。 第三节傲观营销环境 1.企业。 2.供应商。 3.营销中介。 。3·3· 【教学内容】 第一节 市场营销战略概述 1．市场营销战略的概念和意义。 2．企业的战略层次。 3．市场营销战略的决策程序。 4．市场发展战略。 第二节 市场营销组合 1．市场营销组合的含义和内容。 2．市场营销组合的特点。 3．市场营销组合的作用。 4．医药企业战略的特点。 【教学方式】 以课堂讲授为主，结合课堂讨论、课外实践。教学中以普通讲课与多媒体教学相结合。 第三章 市场和市场营销环境 【目的要求】 要求通过本章学习，弄清企业开展营销活动所面临的各种客观环境、企业营销人员为 何必须了解他们在其中从事经营活动的总体环境；并以系统的、整合的态度来看待市场营 销环境。各种市场营销环境因素对营销工作的影响以及营销对策。 【教学内容】 第一节 市场的涵义和分类 1．市场的概念。 2．市场的特性。 3．市场分类。 第二节 市场营销环境分析 1．市场营销环境的概念和特点。 2．市场营销环境分析的目的。 3．市场营销环境分析的方法。 4．企业应付环境威胁的策略。 5．市场需求形态及其营销策略。 6．医药市场营销环境的特征。 第三节 微观营销环境 1．企业。 2．供应商。 3．营销中介