正在加载图片...
化的服务,得导时尚新生活。 TOM体育频道是TOM主打的频道,主要目标受众是年轻的、富有活力的体育爱好者, 定位于为他们提供及时的、实用的资讯服务。早在2006年初,TOM就为世界杯“厉兵秣 马”,征调网站的优势资源,并关注市场广告主的动态,随时准备出击。 同时,TOM在线与《体坛周报》结成紧密的战略合作伙伴关系,TOM在线成为独家享有 《体坛周报》体育新闻资讯、开发无线增值产品与服务、进行跨媒体联动营销资源权利的门户网 站,并可以独家使用《体坛周报》签约记者专栏、视频等资源。尤其面临的2006年世界杯, TOM在线与《体坛周报》共同启动了世界杯联合报道计划。 同时联手央视五套,实现资源共享,将世界杯精彩视频花絮及无线内容,借助TOM在 线呈现给网民。 三星的特点及需要 三星公司的产品特点是外形设计精湛、品质优秀、时尚、富有朝气、人性化,主要目标消费 群体是时尚的青年,由于网络媒体对青年消费者自然的粘着力,三星公司越来越关注门户网 站的广告投放。三星公司抓住2006年世界杯是年轻人注意力资源的“黄金期”的特点,早在 做2006年广告预算时就将广告预算增加了许多,并希望借助某一个媒介平台,进一步展示 其名牌形象,让产品理念更加深人人心。 基于以上考虑,TOM在线的策划团队在5月集结起来进行世界杯潜在广告主客户调查 和初步接触可能的广告方案的策划。经过努力,TOM在线终于设计出了一套以“闯关夺宝” 为主打的网络互动参与体验式广告宣传方案。三星方面看完方案和相关介绍后很感兴趣,并 在TOM在线方案的基础上提出了一些具体的要求。TOM和三星在协调的基础上形成了一 套双方都满意的广告宣传方案。 题目要求: 1.从整合营销传播、双向互动和品牌体验三个方面分析该案例; 2.字数要求300~500字。 1259化的服务,倡导时尚新生活。 TOM 育频道是TOM 频道 受众是 育 爱 定位于为他们提供及时的、实用的资讯服务。早在 2 0 0 6年初, M就为世界杯"厉兵袜 马",征调网站的优势资源,并关注市场广告主的动态,随时准备出击。 同时, TOM 体坛 结成紧密 略合作伙伴 ,TOM 在线成 家享 《体坛周报》体育新闻资讯、开发无线增值产品与服务、进行跨媒体联动营销资源权利的门户网 站,并可以独家使用《体坛周报》签约记者专栏、视频等资源。尤其面临的 2 0 0 6年世界杯, TOM 在线 界杯联合报道 同时联手央视五套,实现资源共享,将世界杯精彩视频花絮及无线内容,借助 M在 线呈现给网民。 三星的特点及需要 三星公司的产品特点是外形设计精湛、品质优秀、时尚、富有朝气、人性化,主要目标消费 群体是时尚的青年,由于网络媒体对青年消费者自然的粘着力,三星公司越来越关注门户网 站的广告投放。三星公司抓住 6年世界杯是年轻人注意力资源的"黄金期"的特点,早在 2 0 0 6年广告预算时就将广告预算增加了许多,并希望借助某一个媒介平台,进一步展示 其名牌形象,让产品理念更加深入人心。 基于以上考虑, TOM 在线 策划 在5 结起 行世 和初步接触可能的广告方案的策划。经过努力, TOM 终于设计 夺宝 为主打的网络互动参与体验式广告宣传方案。三星方面看完方案和相关介绍后很感兴趣,并 M在线方案的基础上提出了一些具体的要求。 TOM和三星在协调的基础上形成了一 套双方都满意的广告宣传方案。 题目要求: 1.从整合营销传播、双向互动和品牌体验三个方面分析该案例; 2. 求300~500 1259
<<向上翻页向下翻页>>
©2008-现在 cucdc.com 高等教育资讯网 版权所有