71中国人的面子消费与关系消费 7.1.2攀比消费、炫耀消费和象征消费 攀比消费的重要前题是消费者购买某项商品并非 出于物质满足的需要,它的发生更多地来源于攀 比而形成的心理落差 炫耀消费( conspicuous consumption)是指购 买并突出显示奢侈品,以证明其支付昂贵商品能 力的消费行为 象征消费( symbo| ic consumption)指的是消 费具有的符号象征性。即消费不仅是物理或物质 的消费,而且也是象征的消费 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm7.1.2攀比消费、炫耀消费和象征消费 • 攀比消费的重要前题是消费者购买某项商品并非 出于物质满足的需要，它的发生更多地来源于攀 比而形成的心理落差 • 炫耀消费(conspicuous consumption)是指购 买并突出显示奢侈品，以证明其支付昂贵商品能 力的消费行为 • 象征消费（symbolic consumption）指的是消 费具有的符号象征性。即消费不仅是物理或物质 的消费，而且也是象征的消费 7.1 中国人的面子消费与关系消费