穿出更潇洒的你:雅戈尔展现品牌 、整合背景 雅戈尔集团股份有限公司的前身是浙江宁波“青春”服装厂,公司经过17 年的艰苦奋斗,从2万元起家的小企业发展到现拥有资产6亿多元,销售总额 10亿元的大型乡镇企业。集团公司现有下属企业25家,涉足制衣业、房地产业 贸易、商业、金融业、印刷业、建筑业、广告业和教育等诸多领域。公司还在香 港、日本等地设立了境外分公司。1995年按国际惯例组建了三大中心。生产中 心以衬衫、西服为龙头,推动其他产品,如西裤、时装、童装、针织服装;营销 中心从事产品的开发和市场销售,目前遍及全国的营销网络已经形成,产品知名 度和市场占有率不断提髙;投资管理中心主要从事集团资本经营、筹资及项目投 资,从而加大对服装和房地产业的投资力度,促进了企业的快速稳步发展 现集团公司拥有员工5000人,年产衬衫500万件,西服35万套,童装200 万件,针织时裝20万打,童装、针织品全部销往日本、香港等国际市场。公司 主导产品“雅戈尔衬衫”历年被国内贸易部(现为国内贸易局)评为最畅销国产 商品“金桥奖”,1995、1995两年荣获“中国名牌衬衫第一名”,同时被服装 质量检测中心授予中国衬衫行业第一家产品质量免检单位。公司被评为中国服装 工业八强企业,中国服装工业利税超亿元三强企业。 被国家经贸委、国家统计局列入综合评价最佳500家企业之 1997年4月14日,国家工商局认定一批驰名商标,雅戈尔服装名列其中 这是中国服装首次被确认为驰名商标。1997年雅戈尔衬衫、西服双双荣登全国 百家大商场最畅销品排行榜,成了全国服装行业惟一荣获两项殊荣的企业。 雅戈尔从1991年以来做过三次Ⅵ(视觉文化)导入,前后有三个不同的标 识,1991年以一个圆形图案加一个“Y,1993年改为一个椭圆形中间加一个 “Y”,1994年又增加了一个“I”(表示争创一流)下面加英语转形 Youngor (表示永葆青春)。从CI本意来说,企业标识应当统一,因此有必要进行整合。 二、推行方针 在原有的企业理念基础上提炼新的MI(企业理念),从整合企业标识入手、 确立企业新标识,最后向社会推出新标识和新视觉形象 通过CI导入与整合,进一步增强企业自身的凝聚力,从而使企业员工的言 行与企业整体形象达到最大程度的统一。 三、细划路线 确定企业宗旨一一服务社会、贡献社会、装点人生、创造人生。穿出更潇洒的你：雅戈尔展现品牌 一、整合背景 雅戈尔集团股份有限公司的前身是浙江宁波“青春”服装厂，公司经过 17 年的艰苦奋斗，从 2 万元起家的小企业发展到现拥有资产 6 亿多元，销售总额 10 亿元的大型乡镇企业。集团公司现有下属企业 25 家，涉足制衣业、房地产业、 贸易、商业、金融业、印刷业、建筑业、广告业和教育等诸多领域。公司还在香 港、日本等地设立了境外分公司。l995 年按国际惯例组建了三大中心。生产中 心以衬衫、西服为龙头，推动其他产品，如西裤、时装、童装、针织服装；营销 中心从事产品的开发和市场销售，目前遍及全国的营销网络已经形成，产品知名 度和市场占有率不断提高；投资管理中心主要从事集团资本经营、筹资及项目投 资，从而加大对服装和房地产业的投资力度，促进了企业的快速稳步发展。 现集团公司拥有员工 5000 人，年产衬衫 500 万件，西服 35 万套，童装 200 万件，针织时装 20 万打，童装、针织品全部销往日本、香港等国际市场。公司 主导产品“雅戈尔衬衫”历年被国内贸易部（现为国内贸易局）评为最畅销国产 商品“金桥奖”，1995、1995 两年荣获“中国名牌衬衫第一名”，同时被服装 质量检测中心授予中国衬衫行业第一家产品质量免检单位。公司被评为中国服装 工业八强企业，中国服装工业利税超亿元三强企业。 被国家经贸委、国家统计局列入综合评价最佳 500 家企业之一。 1997 年 4 月 14 日，国家工商局认定一批驰名商标，雅戈尔服装名列其中， 这是中国服装首次被确认为驰名商标。1997 年雅戈尔衬衫、西服双双荣登全国 百家大商场最畅销品排行榜，成了全国服装行业惟一荣获两项殊荣的企业。 雅戈尔从 1991 年以来做过三次 VI（视觉文化）导入，前后有三个不同的标 识，1991 年以一个圆形图案加一个“Y’，1993 年改为一个椭圆形中间加一个 “Y”，1994 年又增加了一个“I”（表示争创一流）下面加英语转形 Youngor （表示永葆青春）。从 CI 本意来说，企业标识应当统一，因此有必要进行整合。 二、推行方针 在原有的企业理念基础上提炼新的 MI（企业理念），从整合企业标识入手、 确立企业新标识，最后向社会推出新标识和新视觉形象。 通过 CI 导入与整合，进一步增强企业自身的凝聚力，从而使企业员工的言 行与企业整体形象达到最大程度的统一。 三、细划路线 确定企业宗旨——服务社会、贡献社会、装点人生、创造人生