第三章消费者行为理论 市场经济体制下主要个体决策单位之一的家庭户,一方面是要素的供 给者,另一方面要购买商品进行消费。本章介绍消费者进行消费选择的基 础——消费者行为理论 第一节消费偏好的性质 决定消费者行为的主要因素是消费者的偏好。对消费者的偏好,经济 学中有三个基本假设: 1、完备性。对任意两种商品的各种数量组合,消费者能够确定他对 种组合的偏好高于第二种,或者两者没有差别; 2、偏好的传递性。4>B,B>C 3、种类相同的商品的组合中,消费者更偏好数量多 例如:组合A(10X,12Y),B(10X,11Y),C(9X,12Y), D9X11Y)中,A第三章 消费者行为理论 市场经济体制下主要个体决策单位之一的家庭户，一方面是要素的供 给者，另一方面要购买商品进行消费。本章介绍消费者进行消费选择的基 础——消费者行为理论。 第一节 消费偏好的性质 决定消费者行为的主要因素是消费者的偏好。对消费者的偏好，经济 学中有三个基本假设： 1、完备性。对任意两种商品的各种数量组合，消费者能够确定他对一 种组合的偏好高于第二种，或者两者没有差别； 2、偏好的传递性。 A  B,B  C  A  C 3、种类相同的商品的组合中，消费者更偏好数量多。 例如：组合A（10X，12Y)，B(10X，11Y)，C(9X，12Y)， D(9X,11Y)中， A B,AC,A D,B  D