试卷代号：1236 国家开放大学（中央广播电视大学）2016年春季学期“开放本科”期末考试 网络广告实务 试题答案及评分标准（开卷） (供参考) 2016年7月 一、填空题（每小题1分，共10分）】 1.拥有 2.流动 3.方便快捷 4.网络商务 5.代理公司 6.时间性 7.画面 8.盈利 9.网络广告 10.定位 二、名词解释（每小题5分，共20分） 11.软件调查法指网络媒介利用软件在网上对受众的身份、活动进行调查。它可以调查 受众的身份、P地址、电子信箱地址、上网习惯和爱好、使用媒介的情况等多种信息。其大致 分为两种：服务器软件调查法和Cookie技术跟踪法。 12.自由行动导向指在引导网民参与广告信息传播的活动中，以个体自愿、自主为出发 点，以人性化的、坦诚的沟通策略为核心，创作网民拥有自由选择是否参与号召行动的文案。 13.信息流是指那些由“初始”信息构成的自然流动的状态。 14.互动营销，是指企业在营销过程中充分利用消费者的意见和建议，用于产品的规划和 设计，为企业的市场运作服务。企业的目的就是尽可能生产消费者需求的产品，但企业只有与 消费者进行充分的沟通和理解，才会有真正适销对路的商品。互动营销的实质就是充分考虑 消费者的实际需求，切实实现商品的实用性。 771试卷代号 :1236 国家开放大学(中央广播电视大学 )2016 年春季学期"开放本科"期末考试 网络广告实务 试题答案及评分标准(开卷) 一、填空题{每小题 分，共 10 分} 1.拥有 2. 流动 3. 方便快捷 4. 网络商务 5. 代理公司 6. 时间性 7. 画面 8. 盈利 9. 网络广告 10. 定位 二、名词解释{每小题 分，共 20 分} (供参考) 2016 1.软件调查法指网络媒介利用软件在网上对受众的身份、活动进行调查。它可以调查 受众的身份、 IP 地址、电子信箱地址、上网习惯和爱好、使用媒介的情况等多种信息。其大致 分为两种 服务器软件调查法和 Cookie 技术跟踪法。 12. 自由行动导向指在引导网民参与广告信息传播的活动中，以个体自愿、自主为出发 点，以人性化的、坦诚的沟通策略为核心，创作网民拥有自由选择是否参与号召行动的文案。 13. 信息流是指那些由"初始"信息构成的自然流动的状态。 14. 互动营销，是指企业在营销过程中充分利用消费者的意见和建议，用于产品的规划和 设计，为企业的市场运作服务。企业的目的就是尽可能生产消费者需求的产品，但企业只有与 消费者进行充分的沟通和理解，才会有真正适销对路的商品。互动营销的实质就是充分考虑 消费者的实际需求，切实实现商品的实用性。 771