第一章认识市场营销学 ◆市场营销学的产生与发展 ◆市场营销学的性质与研究对象 ◆市场营销及其核心概念 ◆市场营销理念的演变 ◆市场营销管理者的主要活动内容第一章 认识市场营销学  市场营销学的产生与发展  市场营销学的性质与研究对象  市场营销及其核心概念  市场营销理念的演变  市场营销管理者的主要活动内容