7.某化妆品专卖店给在自己店内一次性消费达800元的顾客赠送VIP卡，以后持卡消费 可以享受8.5折优惠。这是应用发展商标忠诚性的市场策略中的( )。 A.商标定位策略 B.商标扩展策略 C.商标迁移策略 D.奖励对商标的忠诚策略 8.在态度改变的路径中，有一种是把态度的改变看成是消费者认真考虑和综合信息（如广 告商标产品的信息)的结果，这种路径是( )。 A.直接说服路径 B.中枢说服路径 C.边缘说服路径 D.间接说服路径 9.在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有( )。 A.农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜 B.施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过 C.雀巢咖啡：味道好极了 D.M&M巧克力：只溶在口，不溶在手 10.在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？( A.广告中的颜色 B.广告语 C.插图 D.电视广告中的广告歌曲 得 分 评卷人 三、判断题（共10道题，每小题1分，共10分。请将判断结果填入括 号中，正确的填“√”，错误的填“X”)】 1.人的心理活动的器官是心脏。() 2.投射测验法最早是一种测定人格的工具，是给被试者一组意义不清的刺激，让被试者加 以解释，从他的解释中推断他的人格特点，后来应用于广告心理学中。属于封闭式提问方式的 一种。() 3.可被感受器觉察到的最大刺激值，称为上阈限。阈限值越低，感受性越高；反之感受性 越低。() 4.根据学习率中“学习曲线”与“遗忘曲线”的特点，媒介在安排广告的播放时，可以平均分 配播放次数。() 5.在条件反射的泛化中，泛化的程度与两个刺激的相似性密切相关。新刺激与原有刺激 越相似，泛化越小；相反，两者的差异越大，泛化越明显。() 12357. 化妆 专卖店 给在 次性 达800 客赠送VIP 后 持 可以事受 5折优惠。这是应用发展商标忠诚性的市场策略中的( )。 A. 商标定位 略B. C. 商标迁移 D. 励对商标 策略 8. 在态度改 有一 是把 真考 综合 告商标产品的信息)的结果，这种路径是( )。 A. 径B. C. 边缘 径D. 9. 品 的 运用 了USP 理论 )。 A. 道有 B. 洗过 c.雀巢咖啡:味道好极了 D. M&M 在于 10. 广告 下 哪 可能 一定 情感体 ( ) A. 广告 色B. c.插图 .电视广告中的广告歌曲 得分|评卷人 三、判断题(共 0道题，每小题 1分，共 0分。请将判断结果填入括 号中，正确的填"~"，错误的填 1.人的心理活动的器官是心脏。( ) 2. 法最 是一种测定人 者一组意义 不清 剌激 让被 以解释，从他的解释中推断他的人格特点，后来应用于广告心理学中。属于封闭式提问方式的 一种。( ) 3. 感受 激值 受性 感受性 越低。( ) 4. 根据 习 曲 遗忘 媒介在安 广告 平均 配播放次数。( ) 5. 条件 程度 两个 密 切 越相似，泛化越小;相反，两者的差异越大，泛化越明显。( ) 1235