理服务制度。如果客户同时委托多品牌的广告代理，可上设客户监督(account supervisor)为 客户总负责，AE则为客户多品牌中某品牌的客户执行人。还可下设副AE或助理AE,协助 AE工作。AE作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调者，能确保公司业 务的协调运作，服务效能的有效发挥。(6分) 五、论述题（共25分） 答案要点： (1)信息展示：即把广告商品或服务的实质性信息进行归纳，选取最有说服力的真实内容 向受众传达； (2)实证演示：通过现实的表演示范，向广告受众展现商品的功能和使用知识； (3)比较：比较式诉求的核心就是通过对自身优点的闸述来造成自己优于他人的印象； (4)推荐：借助知名人土推荐商品，即品牌或产品代言人的广告诉求方式； (5)故事：是基本上循着感性的线路以故事情节吸引观众的广告表现形式； (6)夸张：是超越现实而又具有说服力的诉求技巧； (7)悬念：悬念式广告表现方式的目的是吸引观众进一步关注广告的信息； (8)幽默：特点是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求； (9)音乐：广告音乐和配歌不仅能强化情感氛围，也能建立品牌的感性识别特征。 (以上9种方法可任选5种方法加以说明。每个要点3分，每种方法的举例说明2分。) 1098理服务制度。如果客户同时委托多品牌的广告代理，可上设客户监督(account supervisor)为 客户总负责,AE则为客户多品牌中某品牌的客户执行人。还可下设副 AE或助理 AE，协助 AE工作。AE作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调者，能确保公司业 务的协调运作，服务效能的有效发挥。<6分) 五、论述题 (共 25分 ) 答案要点 : (1)信息展示:即把广告商品或服务的实质性信息进行归纳，选取最有说服力的真实内容 向受众传达; (2)实证演示 :通过现实的表演示范 ，向广告受众展现商品的功能和使用知识 ; <3)比较:比较式诉求的核心就是通过对 自身优点的阐述来造成自己优于他人的印象; (4)推荐:借助知名人士推荐商品，即品牌或产品代言人的广告诉求方式; <5)故事:是基本上循着感性的线路以故事情节吸引观众的广告表现形式; (61夸张:是超越现实而又具有说服力的诉求技巧; <7)悬念:悬念式广告表现方式的目的是吸引观众进一步关注广告的信息; <8)幽默:特点是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求; <9)音乐 :广告音乐和配歌不仅能强化情感氛围，也能建立品牌的感性识别特征。 (以上 9种方法可任选 5种方法加以说明。每个要点 3分，每种方法的举例说明 2分 。) 1098