试卷代号：2167 中央广播电视大学2006一2007学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告专业广告策划(1)试题答案及评分标准 (供参考) 2007年7月 一、填空题（每空1分，共10分）》 1.说服力 2.知识成果 3.结果 4.灵魂 5.劝服功能 6.沟通 7.范围 8.信息目标 9.广告实施 10.思维 二、名词解释（每小题10分，共20分） 1.广告运动 广告运动是广告主基于长远发展的目的，在相当长的时期内按照-定的广告战略持续展 开的所有有机联系的广告活动的总和。 2.促销 促销，就是促进销售，其含义为：用人员或非人员方法，去说明和帮助顾客买到需要的商 品、劳务或促使顾客对卖方和企业形象产生好感。 三、问答题（共20分） 1.在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主 1053试卷代号:2167 中央广播电视大学2006--2007学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告专业 广告策划(1) 试题答案及评分标准 (供参考) 2007年 7月 一、填 空题(每空 1分 ，共 10分) 1.说服力 2.知识成果 3.结果 4.灵魂 5.劝服功能 6.沟通 7.范围 8.信息目标 9.广告实施 10.思维 二、名词解释(每小题 10分 ，共 20分 ) 1.广告运动 广告运动是广告主基于长远发展的目的，在相当长的时期内按照一定的广告战略持续展 开的所有有机联系的广告活动的总和 。 2.促销 促销，就是促进销售，其含义为:用人员或非人员方法，去说明和帮助顾客买到需要的商 品、劳务或促使顾客对卖方和企业形象产生好感。 三、问答题(共 20分) 1.在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主 1053