要表现在哪几个方面？(10分) (1)使广告活动目标明确：(3分) (2)使广告活动效益显著；(3分) (3)使广告活动更具有竞争性：(2分) (4)提高广告专业的服务水平。(2分) 2.广告策划对市场营销有哪些能动作用？(10分) (1)确目标市场、修正市场营销的目标市场策略；(2分) (2)明确产品定位，修正广告主的定位策略；(2分) (3)帮助广告主形成明确的广告诉求和表现策略；(2分) (4)进行创造性的媒介选择组合；(2分) (5)深化、发展乃至在某些方面引导广告主的市场营销策略。(2分) 四、案例分析（本题50分） 定位含义： 定位是在对本产品和竞争产品进行深人分析、对消费者的需求进行准确判断的基础上，确 定产品与众不同的优势以及与此相联系的在消费者中的独特地位，并将它们传达给目标消费 者的动态过程。 定位策略是现代广告运作中关于产品的一个核心策略，它帮助产品消费者心目中确立与 众不同的地位并且获得在同类产品中的更大的竞争势。 产品定位是按照定位策略，通过定位的分析、决策和传播过程直接传达给消费者，旨在确 立产品在消费者心目中与众不同的地位的信息。(10分) 定位的作用： 1.它赋予产品以竞争对手所不具备的优势。 这种优势并不是包含在产品的实体中的质量、性能、用途的优势，而是一种观念上的优势， 是一种关于产品的特定的形象、特定的用途、特定的市场、特定的消费者，特定的风格的观念。 这种观念上的优势是使产品突破了“同质化”所带来的竞争困境，获得一种在更高的层次上取 胜的机会。(10分) 1054要表现在哪几个方面?(lo分) (1)使广告活动目标明确;(3分) (2)使广告活动效益显著;(3分) (3)使广告活动更具有竞争性;(2分) <4)提高广告专业的服务水平。(2分) 2.广告策划对市场营销有哪些能动作用?(10分) (1)确目标市场、修正市场营销的目标市场策略;(2分) (2)明确产品定位，修正广告主的定位策略;(2分) (3)帮助广告主形成明确的广告诉求和表现策略;(2分) (4)进行创造性的媒介选择组合;<2分) <5)深化、发展乃至在某些方面引导广告主的市场营销策略。(2分) 四、案例分析(本题 50分 ) 定位含义 : 定位是在对本产品和竞争产品进行深人分析、对消费者的需求进行准确判断的基础上，确 定产品与众不同的优势以及与此相联系的在消费者中的独特地位，并将它们传达给目标消费 者的动态过程。 定位策略是现代广告运作中关于产品的一个核心策略，它帮助产品消费者心目中确立与 众不同的地位并且获得在同类产品中的更大的竟争势。 产品定位是按照定位策略，通过定位的分析、决策和传播过程直接传达给消费者，旨在确 立产品在消费者心目中与众不同的地位的信息。(10分) 定位的作用: 1.它赋予产品以竞争对手所不具备的优势。 这种优势并不是包含在产品的实体中的质量、性能、用途的优势，而是一种观念上的优势， 是 一种关于产品的特定的形象、特定的用途、特定的市场、特定的消费者、特定的风格的观念。 这种观念上的优势是使产品突破了“同质化”所带来的竞争困境，获得一种在更高的层次上取 胜的机会。(10分) 1054