品牌化决策 企业是否应当为自己的产品建立品牌。品牌化的实质是赋予 产品一种品牌所具有的能力,其根本就是创造差别使自己与 众不同。 品牌建设过程: 品牌共鸣模型认为品牌建立在一定的依次层级上,从低到高依次为: 关系:你和我关系怎样 共鸣 强力的、积极的忠诚 应:你是怎样的 判断感觉 正面接受、有响应 内含:你有什么 性能形象 独特的品牌联想 确定:你是谁? 特色 广泛的品牌认知 图品牌共鸣模型1.2—--1.品牌化决策 图 品牌共鸣模型 共鸣 判断 感觉 性能 形象 确定：你是谁？ 特色 内含：你有什么 响应：你是怎样的 关系：你和我关系怎样 广泛的品牌认知 独特的品牌联想 正面接受、有响应 强力的、积极的忠诚 企业是否应当为自己的产品建立品牌。品牌化的实质是赋予 产品一种品牌所具有的能力，其根本就是创造差别使自己与 众不同。 品牌建设过程： 品牌共鸣模型认为品牌建立在一定的依次层级上，从低到高依次为：