新闻大学 ·传播学 JOURNALISM BIMONTHLY 015年第6期总第134期 媒介的碎片化使用: 媒介使用概念与测量的再思考 廖圣清黄文森易红发申琦2 (1.复旦大学新闻学院,上海200433:2.华东师范大学传播学院,上海200241) 【摘要】本文试图通过梳理媒介使用的研究传统,结合新媒介技术环境下媒介使用的现实,从媒介使用的概 和测量问题出发,探讨媒介使用新的研究角度及其测量技术和方法,从受众媒介使用的媒介、时间和空间三个维度,提 出媒介“碎片化使用”的概念和测量指标,藉此回应移动互联网时代研究者对受众的媒介使用、多任务行为等问题的关 注,以期为新媒介技术环境下的媒介使用研究提供新的研究视角 【关键词】媒介使用;媒介多任务:碎片化:测量 【中图分类号】G206.2 【文献标识码】A 引言 媒介使用( media use)既是传播学硏究的一个核心概念也是一个重要硏究领域。围绕着受 众接触什么媒介,为什么以及如何选择媒介的传统经验硏究,为媒介使用硏究确定了其范围、形 成了理论框架(如“使用与满足”、“选择性接触”等)并提供了诸多测量技术和方法。 如今,在新媒介技术环境下,人们的媒介使用行为乃至生活方式出现了新的变化,传统的媒 介使用研究的范围被“打破”了、被扩展了,已有概念和理论的适用性成疑,新的研究视角开始 出现;同时,植根于传统媒介环境,逐步发展而来的媒介使用的测量方法的适应性也面临着新的 挑战 本文试图通过梳理媒介使用的硏究传统,结合新媒介技术环境下媒介使用的现实,从媒介 使用的概念和测量问题出发,探讨媒介使用新的研究角度及其测量技术和方法,从受众使用的媒 介、时间和空间三个维度,提出媒介“碎片化使用”的概念和测量指标,藉此回应移动互联网时 代硏究者对受众的媒介使用、多任务行为等问题的关注,以期为新媒介技术环境下的媒介使用研 宄提供新的研究视角 [作者简介]廖圣清,博士、教授、博导、复旦大学新闻学院传播学系系主任、复旦大学台湾研究中心副主任、复旦大学信息与传播研 心主任助理、香港城市大学互联网挖掘实验室兼职研究员 黄文森,复旦大学新闻学院博士研究生 易红发,复旦大学新闻学院博士研究生 [基金项目]教育部人文社会科学重点研究基地重大项目(14JD860004)、上海市哲学社会科学一般项目(2014BXW008)、2012 度国家社会科学基金第一批重大项目(12820015)、国家社会科学基金青年项目(10CX017)、教育部人文社会科学研究 一般项目(09YJC860006)、上海市哲学社会科学规划一般课题(2009BXW004) 61 1994-2016ChinaAcademicjOurnalElectronicPublishingHouse.Allrightsreservedhttp://www.cnki.net61 2015年第6期 总第134期 新闻大学 JOURNALISM BIMONTHLY 引言 媒介使用（media use）既是传播学研究的一个核心概念也是一个重要研究领域。围绕着受 众接触什么媒介，为什么以及如何选择媒介的传统经验研究，为媒介使用研究确定了其范围、形 成了理论框架（如“使用与满足”、“选择性接触”等）并提供了诸多测量技术和方法。 如今，在新媒介技术环境下，人们的媒介使用行为乃至生活方式出现了新的变化，传统的媒 介使用研究的范围被“打破”了、被扩展了，已有概念和理论的适用性成疑，新的研究视角开始 出现；同时，植根于传统媒介环境，逐步发展而来的媒介使用的测量方法的适应性也面临着新的 挑战。 本文试图通过梳理媒介使用的研究传统，结合新媒介技术环境下媒介使用的现实，从媒介 使用的概念和测量问题出发，探讨媒介使用新的研究角度及其测量技术和方法，从受众使用的媒 介、时间和空间三个维度，提出媒介“碎片化使用”的概念和测量指标，藉此回应移动互联网时 代研究者对受众的媒介使用、多任务行为等问题的关注，以期为新媒介技术环境下的媒介使用研 究提供新的研究视角。 【摘 要】本文试图通过梳理媒介使用的研究传统，结合新媒介技术环境下媒介使用的现实，从媒介使用的概念 和测量问题出发，探讨媒介使用新的研究角度及其测量技术和方法，从受众媒介使用的媒介、时间和空间三个维度，提 出媒介“碎片化使用”的概念和测量指标，藉此回应移动互联网时代研究者对受众的媒介使用、多任务行为等问题的关 注，以期为新媒介技术环境下的媒介使用研究提供新的研究视角。 【关键词】媒介使用；媒介多任务；碎片化；测量 【中图分类号】G206.2 【文献标识码】A 媒介的碎片化使用： 媒介使用概念与测量的再思考 廖圣清1 黄文森1 易红发1 申琦2 （1.复旦大学 新闻学院，上海 200433；2.华东师范大学 传播学院，上海 200241） [作者简介] 廖圣清，博士、教授、博导、复旦大学新闻学院传播学系系主任、复旦大学台湾研究中心副主任、复旦大学信息与传播研 究中心主任助理、香港城市大学互联网挖掘实验室兼职研究员 黄文森，复旦大学新闻学院博士研究生 易红发，复旦大学新闻学院博士研究生 申 琦，博士、华东师范大学传播学院讲师 [基金项目] 教育部人文社会科学重点研究基地重大项目（14JJD860004）、上海市哲学社会科学一般项目（2014BXW008）、2012年 度国家社会科学基金第一批重大项目（12&ZD015）、国家社会科学基金青年项目（10CXW017）、教育部人文社会科学研究 一般项目（09YJC860006）、上海市哲学社会科学规划一般课题（2009BXW004）。 ·传播学·