沉稳,其观众群多是家庭主妇,肯定不是青岛啤酒的消费者。而‘湖南卫视’的娱乐品牌的 主流人群也是年轻女性、家庭主妇。同样与青啤有差异。”朱小明强调 前几年,全国性品牌,区域型销售曾一直是青啤尴尬的现实。为此,在前些年并购了 大量二三线城市几十家区域性酒厂之后,近几年青啤一直致力于整合品牌,占据重点城市。 以前如大众、山水之类高低档次差异较大的品牌逐渐隐退。而后来青啤在山东地区主推“崂 山”的品牌,以及在全国统一推“青岛优质啤酒(业内称‘大优’)”都获得了一定的市场 认可。 青啤要塑亲民形象 助奥运会、“梦想中国”,三年的湖南卫视战略合作,对于青啤桩桩都是大手笔。“青 啤在2008年奥运会赞助上大概花费了2000万~3000万美元,到2008年之前 付清。央视二套冠名权应该在1000万元人民币以上,而与湖南卫视的三年合作费用应该 在4000万~5000万元人民币。这些数字对于资金实力雄厚,一年3亿~4亿元推广 费用的青啤来说,都不是难题。”深谙行情的朱小明告诉记者 而青啤北京市场顾问公司负责人何慕告诉记者,今年在北京市场青啤花费了1000 多万元推广宣传费用,主推渠道终端促销,攻下了20%左右的市场份额。而据悉,在济南 市场的推广宣传也大致相当 也许合作湖南卫视并不代表青啤就脱离了体育营销的路线。罗伟雄告诉记者:“青啤 这位副总裁带来董事会的想法,将体育和激情作为品牌诉求的青啤,在赞助 8年奥运 会的同时,与湖南卫视共同合作 近日,记者从湖南卫视每日热播的,同样也是一家酒品牌赞助的“国球大典”发现, 这是一场强调互动、娱乐性的体育全民运动。这实际上证实一个湖南卫视的说法:以体育娱 乐的方式,做大做强湖南卫视娱乐品牌。青岛啤酒营销部媒介经理杜平也同时告诉记者, 啤与擅长做娱乐的湖南卫视合作应该不简单是类似蒙牛的娱乐主题 “‘梦想中国’和‘超级女声’节目实际上都有异曲同工之处。选择湖南卫视实际上 是青啤希望在亲民形象上加强。”一位接近青啤高层的人士表示,目前啤酒行业的竞争已经 到了白热化阶段,品牌之间广告、促销等方面竞争日趋同质化。燕京、百威也都是2008 奥运赞助商,而青啤此举实际上就是希望与一个新颖、亲和、参与度高的媒介合作,加深这 方面的形象。该人士表示,青啤一直关注高端,而在打造品牌号召力的过程中,需要选择 个互动性强,群众参与髙的媒介。但是,无论最终青啤选择谁,都只是阶段性营销策略的需 要,不是永远的改变沉稳，其观众群多是家庭主妇，肯定不是青岛啤酒的消费者。而‘湖南卫视’的娱乐品牌的 主流人群也是年轻女性、家庭主妇。同样与青啤有差异。”朱小明强调。 前几年，全国性品牌，区域型销售曾一直是青啤尴尬的现实。为此，在前些年并购了 大量二三线城市几十家区域性酒厂之后，近几年青啤一直致力于整合品牌，占据重点城市。 以前如大众、山水之类高低档次差异较大的品牌逐渐隐退。而后来青啤在山东地区主推“崂 山”的品牌，以及在全国统一推“青岛优质啤酒（业内称‘大优’）”都获得了一定的市场 认可。 青啤要塑亲民形象 助奥运会、“梦想中国”，三年的湖南卫视战略合作，对于青啤桩桩都是大手笔。“青 啤在２００８年奥运会赞助上大概花费了２０００万～３０００万美元，到２００８年之前 付清。央视二套冠名权应该在１０００万元人民币以上，而与湖南卫视的三年合作费用应该 在４０００万～５０００万元人民币。这些数字对于资金实力雄厚，一年３亿～４亿元推广 费用的青啤来说，都不是难题。”深谙行情的朱小明告诉记者。 而青啤北京市场顾问公司负责人何慕告诉记者，今年在北京市场青啤花费了１０００ 多万元推广宣传费用，主推渠道终端促销，攻下了２０％左右的市场份额。而据悉，在济南 市场的推广宣传也大致相当。 也许合作湖南卫视并不代表青啤就脱离了体育营销的路线。罗伟雄告诉记者：“青啤 这位副总裁带来董事会的想法，将体育和激情作为品牌诉求的青啤，在赞助２００８年奥运 会的同时，与湖南卫视共同合作。” 近日，记者从湖南卫视每日热播的，同样也是一家酒品牌赞助的“国球大典”发现， 这是一场强调互动、娱乐性的体育全民运动。这实际上证实一个湖南卫视的说法：以体育娱 乐的方式，做大做强湖南卫视娱乐品牌。青岛啤酒营销部媒介经理杜平也同时告诉记者，青 啤与擅长做娱乐的湖南卫视合作应该不简单是类似蒙牛的娱乐主题。 “‘梦想中国’和‘超级女声’节目实际上都有异曲同工之处。选择湖南卫视实际上 是青啤希望在亲民形象上加强。”一位接近青啤高层的人士表示，目前啤酒行业的竞争已经 到了白热化阶段，品牌之间广告、促销等方面竞争日趋同质化。燕京、百威也都是２００８ 奥运赞助商，而青啤此举实际上就是希望与一个新颖、亲和、参与度高的媒介合作，加深这 方面的形象。该人士表示，青啤一直关注高端，而在打造品牌号召力的过程中，需要选择一 个互动性强，群众参与高的媒介。但是，无论最终青啤选择谁，都只是阶段性营销策略的需 要，不是永远的改变