未来肯定又会分流青岛港集团的部分业务。”事实上,除开发区引来DPW这个巨头外,在 今年7月29日,另一主体保税区与招商局国际的总投资44.96亿元的合资码头项目已 经获得了国家发改委的准生证。而在这个项目中,青岛保税区所占的股份不到10%,港资 的招商局国际已几乎实现了独资控股权。而此次给予DPW独资待遇,显然更是把优惠政策 直接放开到极点。 如果仅从港口的未来获益来看,此次给予单纯港口营运的DPW以独资待遇,远不如 给予马士基甚至中远、中海等航运巨头,因为航运企业更能为青岛港所急需的货源和航线等 潜在价值。因而DPW的独资礼遇,更可看做青岛为进一步吸引外资巨头而释放的一个明显 信号:未来甚至可以把最优质的资源拿出来由外资完全施展拳脚一一只要你愿意来投资。对 青岛港而言,显然希望通过DPW独资码头的示范效应,吸引更多的外资巨头落户,助其北 方航运中心目标的早日实现,也在与天津、大连二港的新一轮竞争中得以继续领跑。 同时,把港口这么优质的资源完全对外资放开,或许也体现了整个山东省在吸引外商 投资方面将有所跨越。虽然未来两年山东有望超越广东成为国内第一工业大省,但山东在吸 引外商投资方面仍落后于广东和江浙地区,类似的优质项目可享受独资待遇的优惠政策,或 许将有助于加速外商投资山东的速度,缩小与竞争对手的差距 弃“梦想中国”投湖南卫视青啤淘金“注意力经济” 2005年11月25日2008作者:厉林来源:中国经营报 青岛啤酒的一个决定正引发市场猜测:其是否能像蒙牛一样从“超女”引发的“注意 力经济”中捞到更多实惠。 11月18日,“梦想中国”的冠名商青啤与湖南卫视签署了未来三年的战略合作协 议。这一幕是在湖南卫视北京2006年广告招商会上出现的。青啤的决定无疑让前不久大 打口水战的“梦想中国”与“超级女声”出现了戏剧性的结果,也真正让CCTV这个中国 “广告霸主”意识到,它与地方媒体的真正PK赛已经拉开战幕 央视的失落 央视广告部负责人拒绝就此事回应记者,尚不知央视对此作何感想。同日,其在20 06年广告招标大打奥运概念,推出四大黄金资源,以宝洁3.94亿元卫冕央视“标王” 称号,央视在本次招标会中狂收58.69亿元,比上届增长6亿多元。但是,其总额增幅 缓慢,低于原60亿的预期,也让央视必须正视地方媒体专业路线的冲击了。 实际上,合作湖南卫视是青啤一个主动求变的行动。湖南电广传媒副总兼广告总经理 罗伟雄告诉记者,“在‘超女’结束之后,青啤集团曾经来了一位主管营销的副总裁,会见 了他和湖南广电集团总经理欧阳常林。希望能与湖南电广展开深度合作。”而关于谈判的细 节,记者一直未联络上湖南卫视主管广告的副台长。 眼花缭乱的变身 “目前青啤定位的核心目标人群为10~35岁的男性,收入处于中高水平。”青岛 啤酒营销部媒介经理杜平(音)告诉记者。“对于青啤的定位,要慎重选择娱乐这个线路!” 中国国际营销网执行总裁朱小明指出,从CCTV5的广告到“梦想中国”,再到打娱乐牌 的湖南卫视。青啤都变得太快!青啤的广告片时尚色彩过多,广告片寓意不明,与百年文化 积淀的青啤很不相容。实际上,青啤要年轻化,体育运动就是它最好的牌。体育营销既有时 代节奏感,又稳重大气。青啤既然已经赞助奥运会,就应该在体育产业中适当偏重。而不要 再过多与娱乐挂钩。这是丢西瓜捡芝麻的做法。 “酒广告是不能太时尚的!”朱小明,这位曾经做过红牛等多个世界品牌策划总监的 经理人认为,酒与饮料有很大区别,更何况这是在中国。人们的消费档次和习惯都还没到了 把酒当做饮料喝的阶段。时尚是要冒风险的。“‘梦想中国’是央视的主打娱乐节目,相对未来肯定又会分流青岛港集团的部分业务。”事实上，除开发区引来ＤＰＷ这个巨头外，在 今年７月２９日，另一主体保税区与招商局国际的总投资４４．９６亿元的合资码头项目已 经获得了国家发改委的准生证。而在这个项目中，青岛保税区所占的股份不到１０％，港资 的招商局国际已几乎实现了独资控股权。而此次给予ＤＰＷ独资待遇，显然更是把优惠政策 直接放开到极点。 如果仅从港口的未来获益来看，此次给予单纯港口营运的ＤＰＷ以独资待遇，远不如 给予马士基甚至中远、中海等航运巨头，因为航运企业更能为青岛港所急需的货源和航线等 潜在价值。因而ＤＰＷ的独资礼遇，更可看做青岛为进一步吸引外资巨头而释放的一个明显 信号：未来甚至可以把最优质的资源拿出来由外资完全施展拳脚——只要你愿意来投资。对 青岛港而言，显然希望通过ＤＰＷ独资码头的示范效应，吸引更多的外资巨头落户，助其北 方航运中心目标的早日实现，也在与天津、大连二港的新一轮竞争中得以继续领跑。 同时，把港口这么优质的资源完全对外资放开，或许也体现了整个山东省在吸引外商 投资方面将有所跨越。虽然未来两年山东有望超越广东成为国内第一工业大省，但山东在吸 引外商投资方面仍落后于广东和江浙地区，类似的优质项目可享受独资待遇的优惠政策，或 许将有助于加速外商投资山东的速度，缩小与竞争对手的差距。 弃“梦想中国”投湖南卫视 青啤淘金“注意力经济” 2005 年 11 月 25 日 20:08 作者：厉林 来源：中国经营报 青岛啤酒的一个决定正引发市场猜测：其是否能像蒙牛一样从“超女”引发的“注意 力经济”中捞到更多实惠。 １１月１８日，“梦想中国”的冠名商青啤与湖南卫视签署了未来三年的战略合作协 议。这一幕是在湖南卫视北京２００６年广告招商会上出现的。青啤的决定无疑让前不久大 打口水战的“梦想中国”与“超级女声”出现了戏剧性的结果，也真正让ＣＣＴＶ这个中国 “广告霸主”意识到，它与地方媒体的真正ＰＫ赛已经拉开战幕。 央视的失落 央视广告部负责人拒绝就此事回应记者，尚不知央视对此作何感想。同日，其在２０ ０６年广告招标大打奥运概念，推出四大黄金资源，以宝洁３．９４亿元卫冕央视“标王” 称号，央视在本次招标会中狂收５８．６９亿元，比上届增长６亿多元。但是，其总额增幅 缓慢，低于原６０亿的预期，也让央视必须正视地方媒体专业路线的冲击了。 实际上，合作湖南卫视是青啤一个主动求变的行动。湖南电广传媒副总兼广告总经理 罗伟雄告诉记者，“在‘超女’结束之后，青啤集团曾经来了一位主管营销的副总裁，会见 了他和湖南广电集团总经理欧阳常林。希望能与湖南电广展开深度合作。”而关于谈判的细 节，记者一直未联络上湖南卫视主管广告的副台长。 眼花缭乱的变身 “目前青啤定位的核心目标人群为１０～３５岁的男性，收入处于中高水平。”青岛 啤酒营销部媒介经理杜平（音）告诉记者。“对于青啤的定位，要慎重选择娱乐这个线路！” 中国国际营销网执行总裁朱小明指出，从ＣＣＴＶ５的广告到“梦想中国”，再到打娱乐牌 的湖南卫视。青啤都变得太快！青啤的广告片时尚色彩过多，广告片寓意不明，与百年文化 积淀的青啤很不相容。实际上，青啤要年轻化，体育运动就是它最好的牌。体育营销既有时 代节奏感，又稳重大气。青啤既然已经赞助奥运会，就应该在体育产业中适当偏重。而不要 再过多与娱乐挂钩。这是丢西瓜捡芝麻的做法。 “酒广告是不能太时尚的！”朱小明，这位曾经做过红牛等多个世界品牌策划总监的 经理人认为，酒与饮料有很大区别，更何况这是在中国。人们的消费档次和习惯都还没到了 把酒当做饮料喝的阶段。时尚是要冒风险的。“‘梦想中国’是央视的主打娱乐节目，相对