EB=A物品需求量变动的百分比/B一种物品价格变动的百分比 △Q/△PB 交叉价格弹性度量了如果商品B的价格变化百分之一,商品A的需求将变化百分 分类 1、交叉价格弹性大于零:替代关系 如不同品牌的冰箱、空调、彩电之间,公路货运与铁路货运之间,猪肉与鸡蛋之 间等等 2.交叉价格弹性小于零:互补关系 如皮鞋与西裤,组合音响与CD唱片,电器设备与电力等等 3.交叉价格弹性为零:互相独立 A商品对B商品的需求交叉弹性 A商品 B商品 交叉弹性 人造黄油 0.81 黄油 人造黄油 然气 汽油 者肉 0.28 猪肉 牛肉 三、交叉价格弹性与产品差异 1、企业生产同类产品,但拥有几个不同的品牌使得价格决策。 2、对于某些商品,互补品的存在以及互补品的价格水平可能对其市场前景产生重 大影响 3、在企业与企业之间的竞争中,如果生产同类产品的竞争对手实行折扣销售或有 奖销售,将对自己产品的销售产生什么样的影响。 第四节其他弹性 广告弹性 需求的广告弹性=需求量变动的百分比/广告支出变动的百分比 广告弹性系数越大,销售量对广告预算变化的反应就越敏感。 、供给弹性 1、定义 一种物品供给量对其价格变动反映程度的衡量,用供给量变动的百分比除以价格变 动的百分比来计算。 供给价格弹性=供给量变动的百分比/价格变动的百分比10 EAB = A 物品需求量变动的百分比/ B 一种物品价格变动的百分比 = ∆ QA / ∆PB • PB/QA 交叉价格弹性度量了如果商品 B 的价格变化百分之一，商品 A 的需求将变化百分 之几。 二、分类 1、交叉价格弹性大于零：替代关系 如不同品牌的冰箱、空调、彩电之间，公路货运与铁路货运之间，猪肉与鸡蛋之 间等等 2．交叉价格弹性小于零： 互补关系 如皮鞋与西裤，组合音响与 CD 唱片，电器设备与电力等等。 3．交叉价格弹性为零：互相独立 A 商品对 B 商品的需求交叉弹性 A 商品 B 商品 交叉弹性 人造黄油 黄油 0.81 黄油 人造黄油 0.67 天然气 汽油 0.20 牛肉 猪肉 0.28 猪肉 牛肉 0.14 三、交叉价格弹性与产品差异 1、企业生产同类产品，但拥有几个不同的品牌使得价格决策。 2、 对于某些商品，互补品的存在以及互补品的价格水平可能对其市场前景产生重 大影响。 3、 在企业与企业之间的竞争中，如果生产同类产品的竞争对手实行折扣销售或有 奖销售，将对自己产品的销售产生什么样的影响。 第四节 其他弹性 一、广告弹性 需求的广告弹性 = 需求量变动的百分比 / 广告支出变动的百分比 广告弹性系数越大，销售量对广告预算变化的反应就越敏感。 二、供给弹性 1、定义 一种物品供给量对其价格变动反映程度的衡量，用供给量变动的百分比除以价格变 动的百分比来计算。 供给价格弹性 = 供给量变动的百分比 / 价格变动的百分比