上游充通大学 SHANGHAI JLAO TONG UNIVERSITY P版权在中国的现状分析 第三章未来篇：IP未来的发展趋势 未来文学新生态是以海量IP为根基，以“文学+”的形式拓展文学增值、多 领域产业增值，形成文学新生态。 可以说，未来非常重要的一个趋势是全IP链条的打通。即使像腾讯、网易、 阿里这样的互联网公司已经卯足了劲要涉足文创的各个领域，但从当前来说，仍 然还没有一个能将各个链条全部打通的IP成功案例。更多的都是在一个或两个领 域内取得成功。腾讯的《勇者大冒险》、网易的《梦幻西游》，或许它们有望成 为翘楚。但一定也会有像电影《万万没想到》这样的P滑铁卢案例，到时一定会 产生很多质疑P效应的声音。阿里影业引发的编剧骂战可能在当其时一阵子就过 去了。但IP全链条产业化生产对各个文创领域行业的影响，一定会在今后更加凸 显。 所以，未来的文学生态一定是“文学+”的生态。有利点是：我们创作主力 人群是90后，他们代表了未来的文化产业最重要的消费者，我们占据了年轻人的 风口。有了年轻人选择，下面的问题就是如何把好的P推向市场、实现它的价值 最大化。其关键就是形成更优的“文学+”生态。 除此之外，市场的优胜劣汰会使IP更加趋向理性。制作IP目前处在IP热这个 风口上，相关的明星也都还是大红大紫，资本也十分青睐这一块。未来，为避免 风口的散去、明星当红的持续效果以及自身的一些不确定性，P必定会在未来几 年迎来密集的IP投放。而观众的时间、精力、金钱都是有限的，那么众多IP必定 面临着被选择的命运。这时，制作精良，体验良好，口碑极佳的P胜出则理所应 当，匆忙面世的IP将被翻别甚至海汰。市场的选择有助于在未来几年冷却哄抬IP 的现象。在未来，市场将逐渐回归理性。 但在趋势向好的同时，IP也面临着一些不确定性。 首先，法律法规的完善，商业环境的成熟，商业利益的实现，会使得P的价 值更大程度地得到发挥。一部分人会因此被吸引到打造P的战斗中来，实现更多 的创新。但这本身也是一把双刃剑，成熟P能带来直接的好处，也因此会让一些 机构、企业或个人固守着成熟IP不放：如果现有的IP能带来巨大收益，而且风险 更小，那我为什么还要去尝试开发新IP呢？而新IP的开发在还没有成熟的经验和 模式之前，一定是风险巨大的。所以IP的走红，对创新来说，从一开始起，就是 一把双刃剑。 第9页共10页IP 版权在中国的现状分析 第 9 页 共 10 页 第三章 未来篇：IP 未来的发展趋势 未来文学新生态是以海量IP为根基，以“文学+”的形式拓展文学增值、多 领域产业增值，形成文学新生态。 可以说，未来非常重要的一个趋势是全IP链条的打通。即使像腾讯、网易、 阿里这样的互联网公司已经卯足了劲要涉足文创的各个领域，但从当前来说，仍 然还没有一个能将各个链条全部打通的IP成功案例。更多的都是在一个或两个领 域内取得成功。腾讯的《勇者大冒险》、网易的《梦幻西游》，或许它们有望成 为翘楚。但一定也会有像电影《万万没想到》这样的IP滑铁卢案例，到时一定会 产生很多质疑IP效应的声音。阿里影业引发的编剧骂战可能在当其时一阵子就过 去了。但IP全链条产业化生产对各个文创领域行业的影响，一定会在今后更加凸 显。 所以，未来的文学生态一定是“文学+”的生态。有利点是：我们创作主力 人群是90后，他们代表了未来的文化产业最重要的消费者，我们占据了年轻人的 风口。有了年轻人选择，下面的问题就是如何把好的IP推向市场、实现它的价值 最大化。其关键就是形成更优的“文学+”生态。 除此之外，市场的优胜劣汰会使IP更加趋向理性。制作IP目前处在IP热这个 风口上，相关的明星也都还是大红大紫，资本也十分青睐这一块。未来，为避免 风口的散去、明星当红的持续效果以及自身的一些不确定性，IP必定会在未来几 年迎来密集的IP投放。而观众的时间、精力、金钱都是有限的，那么众多IP必定 面临着被选择的命运。这时，制作精良，体验良好，口碑极佳的IP胜出则理所应 当，匆忙面世的IP将被翻别甚至海汰。市场的选择有助于在未来几年冷却哄抬IP 的现象。在未来，市场将逐渐回归理性。 但在趋势向好的同时，IP也面临着一些不确定性。 首先，法律法规的完善，商业环境的成熟，商业利益的实现，会使得IP的价 值更大程度地得到发挥。一部分人会因此被吸引到打造IP的战斗中来，实现更多 的创新。但这本身也是一把双刃剑，成熟IP能带来直接的好处，也因此会让一些 机构、企业或个人固守着成熟IP不放：如果现有的IP能带来巨大收益，而且风险 更小，那我为什么还要去尝试开发新IP呢？而新IP的开发在还没有成熟的经验和 模式之前，一定是风险巨大的。所以IP的走红，对创新来说，从一开始起，就是 一把双刃剑