广告心理学习题集 选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案,填在答卷纸相应的位置) 1.下列哪种广告不宜太多重复 A幽默广告B为不太引人注意的产品作的广告 C内容抽象、复杂的广告D存在大量竞争的产品广告 2.下列哪些不属于边缘线索 A明星代言人B精美的包装C悦耳的音乐D高品质的陈述 3.下列关于电视广告的说法中不正确的是 A确保关键画面至少保持2秒钟,关键画面一定要显示商标 B与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后,置于次要画面之中 C在词的运用上,肯定句中应运用低意象词,否定句中则用高意象词 D不同的广告围绕同一主题改变画面,减少各种形式的疲劳 4.根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点,对电视广告来说,应确保关键画 面保持至少几秒钟 A1秒B2秒C3秒D4秒 5.我国大陆第一则“名人广告”为 A葛优一双汇火腿B李宁一健立宝C李默然一三九胃泰D蔡国庆一华意空调 6.广告中语言的首要作用是 A传递商品信息 B实现“二级传播”的基础 C维持广告传播近期效果D维持广告传播的远期效果 7.在现代市场中,要拥有高的品牌知名度,首先的先决条件是 A科学的品牌命名 B过硬而稳定的产品质量 C良好的信誉及服务 D大量的广告投入 8.一个真正好的品牌标志,其关键是 A让消费者接受、喜欢,赏心悦目B与品牌、产品密切联系 C遵循标志设计原则设计出来 D必须经过市场研究的评判 9.下列哪种媒介的受众接触度最高 A电视B报纸C广播D杂志 10.根据罗明等研究,收视时间最长的年龄段是 A13-18岁B19-34岁C41-60岁D61以上 11.什么是广告影响消费者的基本前提 A消费者与媒体的接触 B消费者与广告人的接触 C广告人与媒体的接触 D广告主与媒体的接触 12.根据北方经济咨询公司1999年的调查,女性比男性更关心以下哪一种题材的节目 A生活爱情B武打片C革命战争D各朝代历史 13.高收入者在商品消费的特点是 A关心产品用途B喜欢攀比C讲究节约D怕冒风险 14.消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式 A优势模式B连续性模式C不连续模式D期望值模式 15.下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素 A美的追求B爱潇洒C爱自尊D节约 16.男性比女性更感兴趣的电视剧题材是1 广告心理学习题集 一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置) 1. 下列哪种广告不宜太多重复 A 幽默广告 B 为不太引人注意的产品作的广告 C 内容抽象、复杂的广告 D 存在大量竞争的产品广告 2. 下列哪些不属于边缘线索 A 明星代言人 B 精美的包装 C 悦耳的音乐 D 高品质的陈述 3. 下列关于电视广告的说法中不正确的是 A 确保关键画面至少保持 2 秒钟，关键画面一定要显示商标 B 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中 C 在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词 D 不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳 4. 根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点，对电视广告来说，应确保关键画 面保持至少几秒钟 A 1 秒 B 2 秒 C 3 秒 D 4 秒 5. 我国大陆第一则“名人广告”为 A 葛优—双汇火腿 B 李宁—健立宝 C 李默然—三九胃泰 D 蔡国庆—华意空调 6. 广告中语言的首要作用是 A 传递商品信息 B 实现“二级传播”的基础 C 维持广告传播近期效果 D 维持广告传播的远期效果 7. 在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是 A 科学的品牌命名 B 过硬而稳定的产品质量 C 良好的信誉及服务 D 大量的广告投入 8. 一个真正好的品牌标志，其关键是 A 让消费者接受、喜欢，赏心悦目 B 与品牌、产品密切联系 C 遵循标志设计原则设计出来 D 必须经过市场研究的评判 9. 下列哪种媒介的受众接触度最高 A 电视 B 报纸 C 广播 D 杂志 10. 根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是 A 13-18 岁 B 19-34 岁 C 41-60 岁 D 61 以上 11. 什么是广告影响消费者的基本前提 A 消费者与媒体的接触 B 消费者与广告人的接触 C 广告人与媒体的接触 D 广告主与媒体的接触 12. 根据北方经济咨询公司 1999 年的调查，女性比男性更关心以下哪一种题材的节目 A 生活爱情 B 武打片 C 革命战争 D 各朝代历史 13. 高收入者在商品消费的特点是 A 关心产品用途 B 喜欢攀比 C 讲究节约 D 怕冒风险 14. 消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式 A 优势模式 B 连续性模式 C 不连续模式 D 期望值模式 15. 下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素 A 美的追求 B 爱潇洒 C 爱自尊 D 节约 16. 男性比女性更感兴趣的电视剧题材是