试卷代号：2165 中央广播电视大学2007一2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 大众传播学 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年7月 一、填空（每空2分，共20分）】 1.动态 序列 结构 2.地球村 3.主体 技巧（方式） 对象 4.勾通 宣传 控制 二、名词解释（每个5分，共20分） 1.施拉姆是一位毕生致力于传播学研究的美国学者，一生编写了30来部传播学著作，对 传播学这门学科的发展做出了杰出的贡献，被誉为传播学的集大成者。 2.大众传播就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大 众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 3.企业标识系统又称企业象征系统，简称CIS,是指企业组织以及其他社会组织使用统 一的视觉或听觉符号系统，来塑造其独特形象的一种整体而系统的行为。它由三个要素构、理 念价值标识：行为规范标识；视觉听觉标识。 4.“子弹论”又称魔弹论、靶子论、皮下注射论，是效果研究早期通行的理论。其基本思想 就是大众传播具有强大的传播效果，其情形犹如子弹（大众传播媒介的信息）射向坐以待毙的 靶子（受众）。大众传播媒介具有无法抵抗的传播效力，受众只是被动地接受信息的刺激。 三、回答下列问题(20分)】 世界信息生产和流通结构的不平衡主要体现在以下几个方面： (1)(5分)信息生产的不平衡 信息生产的不平衡具体表现为：媒介数量的不平衡；媒介力量的不平衡。 (2)(5分)信息流通的不平衡 1031试卷代号:2165 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 大众传播学 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 7月 一、填空(每空2分，共 20分) 1.动态 序列 结构 2.地球村 3.主体 技巧(方式) 对象 4.勾通 宣传 控制 二、名词解释 (每个 5分，共 20分) 1.施拉姆是一位毕生致力于传播学研究的美国学者 ，一生编写了 30来部传播学著作 ，对 传播学这门学科的发展做出了杰出的贡献，被誉为传播学的集大成者。 2.大众传播就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段 ，以社会上一般大 众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 3.企业标识系统又称企业象征系统，简称 cis，是指 企业组织以及其他社会组织使用统 一的视觉或听觉符号系统 ，来塑造其独特形象的一种整体而系统的行为。它由三个要素构、理 念价值标识 ;行为规范标识 ;视觉听觉标识 。 4.“子弹论”又称魔弹论 、靶子论 、皮下注射论 ，是效果研究早期通行的理论 。其基本思想 就是大众传播具有强大的传播效果，其情形犹如子弹(大众传播媒介的信息)射向坐以待毙的 靶子(受众 )。大众传播媒介具有无法抵抗的传播 效力，受众只是被动地接受信息的刺激。 三、回答下列问题(20分) 世界信息生产和流通结构的不平衡主要体现在以下几个方面: (1)(5分)信息生产的不平衡 信息生产的不平衡具体表现为:媒介数量的不平衡;媒介力量的不平衡。 (2)(5分)信息流通的不平衡 1031