手段来寻求企业及产品在大众生活中存在的价值 广告定位是广告创意的前提,在设计中起着“目标”的作用,只有准确定位,首先弄清楚这 个产品要做什么,是给谁用的?从目的出发,才能发挥广告创意的威力 、市场定位: 二、产品定位: 1、商品功能的定位:即确定商品功能的特点,使它区别于其它同类商品 2、商品档次的定位:即确定商品的应有档次,以满足特定消费群的需要 3、商品价格的定位:即适应目标消费群的购买水平和价格心理 4、商品接受人群的定位:即根据不同性别、年龄,不同文化背景的消费群,确定相应的设 计手段 第二节、广告创意的含义 、什么是广告创意 广告创意,顾名思义就是在广告设计中使广告达到广告目的的创意性主意(idea),是设计 广告的点子。训练的是如何提高企业产品和服务信息的能力。 创意就是营造意境、创造意念。创意是广告的灵魂,是使广告事半功倍的捷径 广告大师大卫·奥格威明确指出;“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的商品 非要有好的点子不可,除非你的广告有很好的点子,不然就像被黑夜吞噬的船只”。这里所 说的“点子”就是指“创意”。 二、平面广告为什么要创意 创意的作用 1、意有助于广告告知效果的提高,吸引消费者的注意。 2、创意有益于广告的劝服活动,使消费者产生记忆 3、创意有利于广告的提示活动,使消费者保持浓厚的兴趣 4、创意为广告增添轰动效应,促进消费者行为。 三、一个成功的创意应具备哪些特征: 1、创意必须切中主题 2、创意必须创意要易于识别、便于理解。 3、创意必须要有创新性 第三节、怎样进行平面广告创意: 创意的开发程序 1、集资料 2、观察分析 3、意念孵化 4、灵感触发 5、在灵感的触发后,应立刻将其不太完善的创意进行反复不断的个性化和深化,通地主客 观的不断努力来完善创意直到制作完成 第四节、平面广告创意的思维方式 思维是人脑对感知觉所提供的材料进行“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的加 工,从而间接地、概括地反映客观事物的活动过程 、创造性思维 1、独创性手段来寻求企业及产品在大众生活中存在的价值。 广告定位是广告创意的前提，在设计中起着“目标”的作用，只有准确定位，首先弄清楚这 个产品要做什么，是给谁用的？从目的出发，才能发挥广告创意的威力。 一、市场定位： 二、产品定位： 1、商品功能的定位：即确定商品功能的特点，使它区别于其它同类商品； 2、商品档次的定位：即确定商品的应有档次，以满足特定消费群的需要； 3、商品价格的定位：即适应目标消费群的购买水平和价格心理。 4、商品接受人群的定位：即根据不同性别、年龄，不同文化背景的消费群，确定相应的设 计手段。 第二节、广告创意的含义 一、什么是广告创意: 广告创意，顾名思义就是在广告设计中使广告达到广告目的的创意性主意（idea），是设计 广告的点子。训练的是如何提高企业产品和服务信息的能力。 创意就是营造意境、创造意念。创意是广告的灵魂,是使广告事半功倍的捷径。 广告大师大卫·奥格威明确指出;“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品， 非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然就像被黑夜吞噬的船只”。这里所 说的“点子”就是指“创意”。 二、平面广告为什么要创意： 创意的作用： 1、意有助于广告告知效果的提高，吸引消费者的注意。 2、创意有益于广告的劝服活动，使消费者产生记忆。 3、创意有利于广告的提示活动，使消费者保持浓厚的兴趣。 4、创意为广告增添轰动效应，促进消费者行为。 三、一个成功的创意应具备哪些特征： 1、创意必须切中主题 2、创意必须创意要易于识别、便于理解。 3、创意必须要有创新性 第三节、怎样进行平面广告创意： 创意的开发程序： 1、集资料 2、观察分析 3、意念孵化 4、灵感触发 5、在灵感的触发后，应立刻将其不太完善的创意进行反复不断的个性化和深化，通地主客 观的不断努力来完善创意直到制作完成。 第四节、平面广告创意的思维方式 思维是人脑对感知觉所提供的材料进行“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的加 工，从而间接地、概括地反映客观事物的活动过程。 一、创造性思维： 1、独创性