其他“包装”得更为醒目的信息所淹没。因此，醒目和鲜明是对成功广告表现的首要要求。 (2)简洁、易懂：广告受众每天通过各种媒介接触大量的信息，对信息的有效注意时间非常 有限，因此广告信息就必须简洁易懂。 (3)统一、均衡：在一次广告运动（活动）中，通过所有媒介传达的广告信息应该协调一致， 以使受众产生统一的、完整的印象。因此作为广告信息的“包装”的广告表现应该力求统一、 均衡。 (4)创新、变化：受众总是对于具有新奇感和更有刺激性的信息产生比较浓厚的兴趣和比 较深刻的印象，因此具有创新性和富于变化，是对广告表现的根本要求。 评判标准：可根据上述定位作用理论评判，如果有自己提出的另一理论，如能自圆其说，无 逻辑冲突，且文字通顺，亦可给满分。 1231其他“包装”得更为醒 目的信息所淹没。因此 ，醒 目和鲜明是对成功广告表现的首要要求。 (2)简洁 、易懂 :广告受众每天通过各种媒介接触大量的信息，对信息的有效注意时间非常 有限，因此广告信息就必须简洁易懂。 (3)统一、均衡:在一次广告运动(活动)中，通过所有媒介传达的广告信息应该协调一致， 以使受众产生统一的、完整 的印象。因此作为广告信息的“包装”的广告表现应该力求统一、 均衡 。 (4)创新 、变化 :受众总是对于具有新奇感和更有刺激性的信息产生 比较浓厚的兴趣 和比 较深刻的印象 ，因此具有创新性和富于变化 ，是对广告表现的根本要求 。 评判标准:可根据上述定位作用理论评判 ，如果有 自己提出的另一理论 ，如能 自圆其说 ，无 逻辑冲突，且文字通顺 ，亦可给满分。 123