试卷代号：2460 中央广播电视大学2007一2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告业务 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年7月 一、填空题（每空1分，共10分】 1.代理 2.行业协会 3.估量机会 4.创作部 市场调研部 5.客户经理 6,策略建议 7.新业务的增长 8.大卫·奥格威 9.建设性的 二、选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有一个或一个以上正确答案，请将恰当的答案 前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1.B 2.ABCD 3.B 4.BCD 5.AC 6.C 7.ABC 8.B 9.ABD 10.AC 三、名词解释（每小题4分，共12分） 1.全面服务型广告公司是指从广告公司的服务功能和经营范围上说，可以帮助广告主提 供关于广告运作全过程、全方位的服务的这一类广告公司。服务内容包括市场调研、广告策 划、媒介计划和购买、广告创意和制作、公关活动等等相关活动。 2.中国广告协会成立于1983年，是我国最大的广告行业组织。它是具有法人资格的社会 团体，接受国家工商行政管理局的指导。 3.广告策略是为达到广告目的所采取的方法和手段。广告策略的基本构架是为何、对谁、 2082试卷代号:2460 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告业务 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 7月 一、填空题(每空 1分，共 10分) 1.代理 2.行业协会 3.估量机会 4，创作部 市场调研部 5.客户经理 6.策略建议 7.新业务的增长 8。大卫 ·奥格威 9.建设性的 二、选择题(每小题 2分，共 20分。以下各题均有一个或一个以上正确答案，请将恰当的答案 前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1.B 2.ABCD 3.B 4. BCD 5. AC 6.C 7. ABC 8.B 9.ABD 10. AC 三、名词解释(每小题 4分，共 12分) 1.全面服务型广告公司是指从广告公司的服务功能和经营范围上说，可以帮助广告主提 供关于广告运作全过程、全方位的服务的这一类广告公司。服务内容包括市场调研、广告策 划、媒介计划和购买、广告创意和制作、公关活动等等相关活动。 2.中国广告协会成立于 1983年，是我国最大的广告行业组织。它是具有法人资格的社会 团体，接受国家工商行政管理局的指导。 3.广告策略是为达到广告 目的所采取的方法和手段。广告策略的基本构架是为何、对谁、 2082