消费者购买行为分析 购买者特征影响因素分析 文化因素 文化:人类欲望和行为最基本的决定因素 具体表现为人的价值观 亚文化:每一文化所包含的更具有认同感和社会 化的较小的群体 民族群体、宗教群体、地理区域等 次文化:文化的价值观念随时间变化所体现出的 特征差异 中国:50年代、60年代、70年代。。。。。。消费者购买行为分析 购买者特征影响因素分析 – 文化因素 • 文化:人类欲望和行为最基本的决定因素 – 具体表现为人的价值观 • 亚文化:每一文化所包含的更具有认同感和社会 化的较小的群体 – 民族群体、宗教群体、地理区域等 • 次文化:文化的价值观念随时间变化所体现出的 特征差异 – 中国：50年代、60年代、70年代