第一章市场营销学的产生与发展 场市场经济的社会主义革命 1. 营销革命与市场营销学的产生。 2. 市场营销学的概念体系和理论基础。 3. 市场营销的社会功能与企业创新。 4. 现代市场营销学的理论发展。 本章要点：通过对市场营销学的历史考察、社会功能的考察、 概念体系和理论基础的介绍，基本掌握市场营销学的精髓 和要义：与其他相关学科的差别：及其对经济管理学科、 对企业经营运作、对社会进步与发展所具有的革命性和划 时代的意义一为人民服务是共产党人的宗旨，其前提是 大公无私，靠的是道德驱动力：要把这一精神扩展为企业 经营的学说并实现为企业运作过程几乎是不可能的，因为 企业要以盈利作为自己的生存前提和运作的动力：但是市 场营销却以“顾客至上”使其成为可能，因此开创了市场 经济社会主义革命的先河。第一章 市场营销学的产生与发展 —一场市场经济的社会主义革命 1. 营销革命与市场营销学的产生。 2. 市场营销学的概念体系和理论基础。 3. 市场营销的社会功能与企业创新。 4. 现代市场营销学的理论发展。 本章要点：通过对市场营销学的历史考察、社会功能的考察、 概念体系和理论基础的介绍，基本掌握市场营销学的精髓 和要义：与其他相关学科的差别：及其对经济管理学科、 对企业经营运作、对社会进步与发展所具有的革命性和划 时代的意义——为人民服务是共产党人的宗旨，其前提是 大公无私，靠的是道德驱动力：要把这一精神扩展为企业 经营的学说并实现为企业运作过程几乎是不可能的，因为 企业要以盈利作为自己的生存前提和运作的动力：但是市 场营销却以“顾客至上”使其成为可能，因此开创了市场 经济社会主义革命的先河