试卷代号：2171 中央广播电视大学2009一2010学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告文案 试题答案及评分标准 (供参考) 2010年1月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.媒介传播 2.策划创意 广告主题 广告信息 3.广告创意 受众 预期效果 4.商品 观念 实际结果 二、判断题（每小题2分，共20分） 1√ 2.× 3.× 4.× 5./ 6./ 7.× 8.√ 9.X 10.× 三、名词解释（每小题5分，共10分） 1.广告受众，是指接受广告信息传播的对象，包括广告的听众、规众、读者。 2.广告语，是为加强受众对广告主体信息的印象，在广告中较长一段时间内反复使用的一 句简明扼要的口号性的语句。 四、简答题（每小题10分，共30分） 要点： 1.对于广告文案的狭义定义应从以下几个方面理解： 第一，广告文案只存在于已经完成的广告作品中。 第二，广告文案是指广告作品中语言（包括言语）和文字符号。 第三，广告作品中表现出的言语和文字部分，大体指的是广告标题、正文、广告语和随文等 几项内容，它体现着一篇广告作品的整体结构。 第四，广告文案要巧妙地表达主题和创意，所以应当十分精当、诱人。 第一、二个要点各3分：第三、四个要点各2分。 1063试卷代号:2171 中央广播电视大学2009-2010学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告文案 试题答案及评分标准 (供参考) 2010年 1月 一、填空题(每空 1分，共 10分) 1.媒介传播 2.策划创意 广告主题 广告信息 3.广告创意 受众 预期效果 4.商品 观念 实际结果 二、判断题 (每小题 2分，共 20分) 1.丫 2.X 3.X 4.X 5.了 6.丫 7. X 8.丫 9. X 10. X 三、名词解释(每小题 5分。共 10分) 1.广告受众，是指接受广告信息传播的对象，包括广告的听众、观众、读者。 2.广告语，是为加强受众对广告主体信息的印象，在广告中较长一段时间内反复使用的一 句简明扼要的口号性的语句。 四、简答题 【每小题 10分，共 30分) 要点 : 1.对于广告文案的狭义定义应从以下几个方面理解: 第一，广告文案只存在于已经完成的广告作品中。 第二，广告文案是指广告作品中语言(包括言语)和文字符号。 第三，广告作品中表现出的言语和文字部分，大体指的是广告标题、正文、广告语和随文等 几项内容，它体现着一篇广告作品的整体结构。 第四，广告文案要巧妙地表达主题和创意，所以应当十分精当、诱人。 第一、二个要点各 3分;第三、四个要点各 2分。 1063