品牌户生：好感，因此要找出竞争对手的商品中没有的特性在广告中加以强调。(5分) 4.在告实践中，不仅要善于找出竞争对手的品牌所设有的特性，还要善于发现在各品牌 共有的特性中，竞争对手所忽略的特性。（行分） 5.SP理论的基本前提是视消费者为理性思维者，因此，广告应对准消费者的需要，提供 可以带给他们实惠的许诺。(4分) (结合材料要点：材料中，四种不同品牌的洗洁精分别选择了产品的一种完全不同的特性 进行传播，田七的“除菌”，白猫利用数据的方式传达的“经济实惠”，立白的“不伤手”，雕牌的 “清洁力强”等，这些特性均是广告中提炼出的SP。) 以上五个要点，必须在理论和材料相结合的基础上作出回答，并且应该对材料进行充分分 析论证，才能给满分。没有结合材料者应酌情扣分。 评判提示：可依据上面分析进行评判，如果考生在把握理论基础的前提下提出了其他观 点，并能自圆其说，分析清楚，有条理，且文字通顺，亦可给分。 只要在基本理论的基础上阐释得有道理，有创见，即可给分。 1254品牌产生好感 ，因此 要找出竞争对手的商品中没有的特性在广告中加以强调。(5分) 4.在!“告实践中，不仅要 善于找出竟争对手的品牌所没有的特性 ，还要善于发现在各品牌 共有的特性 ‘}，，竞争对手所忽略的特性。(5分) 5. USI'理论的基本前提是视消费者为理性思维者，因此，广告应对准消费者的需要，提供 可以带给他们实惠的许诺。(4分) (结合材料要点 :材料中，四种不同品牌的洗洁精分别选择了产品的一种完全不 同的特性 进行传播，田七的“除菌”，白猫利用数据的方式传达的“经济实惠”，立白的“不伤手”，雕牌的 “清洁力强”等，这些特性均是广‘告中提炼出的 USP。) 以上五 个要点 ，必须在理论和材料相结合的基础上作 出回答 ，并 且应该对材料进行充分分 析论证 ，才能给满分。没有结合材料者应酌情扣分。 评判提示:可依 据上面分 析进行评判，如果考生在把握理论基础 的前提下提出 了其他 观 点，并能 自圆其说 ，分析清楚 ，有条理，且文字通顺 ，亦可给分。 只要在基本理论的基础上 阐释得有道理 ，有创见，即可给分 。 2乃1