案例十四:黄金周VS小长假调查报告 近段时间,关于恢复“五一”黄金周的呼声高涨。在前段时间的两会上, 全国政协委员、苏宁电器董事长张近东向大会建议恢复“五一”黄金周,取消 “端午”、“清明”小长假。在人民网的500多万名网友参与的网上调查中,赞 成恢复“五一”长假的占92.2%。广东还顺应民意在今年变相恢复了这个长假。 支持恢复五一黄金周的原因,则是以推动旅游业发展、拉动内需为主。 然而,零点研究咨询集团2008年12月中旬完成的一项城市居民2009 年消费信心和消费预期的调查结果却显示:金融危机下,短线旅游成为当下城市 居民的最爱;金融危机让近4成的城市居民改变旅游计划,削减旅游支出,平价 旅游方式将在09年的中国旅游市场大行其道。 那么,我们不禁要问,在当下短线旅游渐显兴旺的中国旅游市场,取消 多个小长假而恢复五一黄金周,是否适应当前旅游市场的实际需求?而平价旅游 的盛行,使“恢复黄金周将大大促进旅游收入增长”的论断也让人质疑。 、短线游成兴旺需求,小长假更顺应市场 2006年3see网调研结果表明,短线游(城市周边游+国内短途游)出 游人数占出游总数的47.2%。2008年五一黄金周取消,携程旅游网公布的数据显 示,短线游占08年五一所有旅游方式的5成以上,以休假制度改革为契机,短 线游开始显现增长势头。 国际经济形式的动荡与萧条,对人们的旅游消费产生了直接影响,而 这种影响将加速国内市场对短线游需求的增长。本次调查显示,在未来1-2年有 旅游计划的城市居民中,36%的受访者表示因经济和政策形势的影响会改变旅游 计划,调查结果同时显示,无论旅游计划是否受到影响,对未来1-2年计划旅游 的城市居民来说,仅国内短途游(不含城市周边游)就占到居民未来1-2年旅游 方式的58.5%,除此,旅游计划受金融危机影响的居民,对城市周边游的青睐也 十分明显,达到了54.7%。综合城市周边游和国内短途游的比例来看,对于计划 旅游的城市居民而言,在09年每人平均会进行短线游1.04次,短线旅游在09 年的中国旅游市场将出现兴旺需求。1 案例十四：黄金周 VS 小长假调查报告 近段时间，关于恢复“五一”黄金周的呼声高涨。在前段时间的两会上， 全国政协委员、苏宁电器董事长张近东向大会建议恢复“五一”黄金周，取消 “端午”、“清明”小长假。在人民网的 500 多万名网友参与的网上调查中，赞 成恢复“五一”长假的占 92.2%。广东还顺应民意在今年变相恢复了这个长假。 支持恢复五一黄金周的原因，则是以推动旅游业发展、拉动内需为主。 然而，零点研究咨询集团 2008 年 12 月中旬完成的一项城市居民 2009 年消费信心和消费预期的调查结果却显示：金融危机下，短线旅游成为当下城市 居民的最爱；金融危机让近 4 成的城市居民改变旅游计划，削减旅游支出，平价 旅游方式将在 09 年的中国旅游市场大行其道。 那么，我们不禁要问，在当下短线旅游渐显兴旺的中国旅游市场，取消 多个小长假而恢复五一黄金周，是否适应当前旅游市场的实际需求？而平价旅游 的盛行，使“恢复黄金周将大大促进旅游收入增长”的论断也让人质疑。 一、短线游成兴旺需求，小长假更顺应市场 2006 年 3see 网调研结果表明，短线游（城市周边游+国内短途游）出 游人数占出游总数的 47.2%。2008 年五一黄金周取消，携程旅游网公布的数据显 示，短线游占 08 年五一所有旅游方式的 5 成以上，以休假制度改革为契机，短 线游开始显现增长势头。 国际经济形式的动荡与萧条，对人们的旅游消费产生了直接影响，而 这种影响将加速国内市场对短线游需求的增长。本次调查显示，在未来 1-2 年有 旅游计划的城市居民中，36%的受访者表示因经济和政策形势的影响会改变旅游 计划，调查结果同时显示，无论旅游计划是否受到影响，对未来 1-2 年计划旅游 的城市居民来说，仅国内短途游（不含城市周边游）就占到居民未来 1-2 年旅游 方式的 58.5%，除此，旅游计划受金融危机影响的居民，对城市周边游的青睐也 十分明显，达到了 54.7%。综合城市周边游和国内短途游的比例来看，对于计划 旅游的城市居民而言，在 09 年每人平均会进行短线游 1.04 次，短线旅游在 09 年的中国旅游市场将出现兴旺需求